含義：星巴克的綠色徽標是壹個貌似美人魚的雙尾海神形象，這個徽標是1971年由西雅圖年輕設計師泰瑞·赫克勒從中世紀木刻的海神像中得到靈感而設計的。
標識上的美人魚像也傳達了原始與現代的雙重含義：她的臉很樸實，卻用了現代抽象形式的包裝，中間是黑白的，只在外面用壹圈彩色包圍。
擴展資料：
品牌擴張：
星巴克連鎖式的擴張，得益於星巴克給自己的品牌註入了價值觀，並把企業文化變成消費者能夠感受到的內容和形式。星巴克品牌擴張，壹直堅持直營路線：由星巴克總部進行直接管理，統壹領導，目的是控制品質標準。
這樣每家店都由總部統籌管理和訓練員工，保證每家海外商店都是百分之百的美國星巴克血統。雖然初期投入的資本較大，但是職員的專業素質高，便於咖啡教育的推廣，並建立了同業中的最專業的形象，星巴克品牌的擴張也更加堅定有力。
2001年年底，美國凱洛格管理學院的調查表明：成功的公司都用壹種前後壹致的、明確的多層面方式來定義和運用感情關系。星巴克崛起之謎在於添加在咖啡豆中的壹種特殊的配料：人情味兒。星巴克自始至終都貫徹著這壹核心價值。
這種核心價值觀起源並圍繞於人與人之間的“關系”的構建，以此來積累品牌資產。霍華德·舒爾茨相信，最強大最持久的品牌是在顧客和合夥人心中建立的。品牌說到底是壹種公司內外(合夥人之間，合夥人與顧客之間)形成的壹種精神聯盟和壹損俱損、壹榮俱榮的利益***同體。
百度百科-星巴克