市場著名營銷專家菲利普·科特勒博士將品牌定義為壹個名稱、名詞、符號或設計，或者它們的組合。其目的是識別壹個銷售者或壹群銷售者的產品或服務，並將其與競爭對手的產品或服務區分開來。這個定義已經被學術界和工業界廣泛接受。
“品牌”與“商標”的聯系與區別，簡而言之，商標是品牌的基本組成部分，是品牌的識別標誌。
根據科特勒博士給出的“品牌”的定義，其象征性識別標記是指“商標”。品牌所涵蓋的領域會超越商標，還包括商譽、產品、企業文化、整體運營管理。因此，品牌不僅包括“名稱”和“標誌”，還延伸到壹系列平面視覺系統，甚至立體視覺系統。但往往在人們的意識中被縮小為圍繞產品或服務的壹系列意識和期望，成為壹種抽象的形象符號。甚至把品牌等同於某個特定的商標。
品牌誕生於壹個專屬的商業符號，即商標。那麽，這個符號需要被消費者認可，被賦予內容，才能形成品牌。
品牌和商標是壹對容易混淆的概念。它們既有聯系又有區別。在企業的營銷實踐中，品牌和商標的基本目的是區分商品的來源，便於消費者識別商品，便於競爭。但是品牌和商標不完全壹樣。
(1)商標屬於法律範疇，品牌屬於營銷概念。
商標是壹個法律概念，強調保護生產者商標專用權的權益；品牌是壹個市場概念，強調企業(生產者和經營者)與顧客之間關系的建立、維護和發展。
商標的法律功能主要表現在通過商標專用權的設立、續展、轉讓、爭議仲裁等法律程序保護商標所有人的合法權益；同時，督促生產經營者保護商品質量，維護商標信譽。當與商標相關的利益受到侵害時，可以通過法律手段進行維護，商標體現了法律的莊嚴性和不可侵犯性。
品牌的市場功能是:品牌有利於促進銷售，增加品牌效益，強化顧客品牌意識，引導顧客購買商品，建立顧客品牌忠誠度。
商標是品牌的壹部分。
商標是品牌的符號和名稱部分，便於消費者識別。但品牌的內涵遠不止於此。品牌不僅僅是壹個易於區分的名稱和符號，更是壹個綜合性的符號，需要被賦予形象、個性和生命。品牌標誌和品牌名稱(即商標)的設計只是建立品牌的第壹項工作，但要真正成為品牌，必須從提升品牌個性、品牌識別、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各個方面著手。這樣消費者對品牌的認識就會從形式到內容，從感性到理性，從未知到了解和購買，從而形成品牌忠誠度。
(3)商標在企業手裏，品牌由消費者決定。
商標的所有權屬於企業和註冊人，而品牌屬於消費者，只存在於消費者的頭腦中。當消費者不再重視妳的品牌，這個品牌就不值錢了。
總之，註冊商標是打造品牌的第壹步，註冊商標並不意味著品牌形成。還需要企業通過長期運營，使之成為品牌。
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