產品策略主要包括商標、品牌、包裝、產品定位。
1、商標是用以識別和區分商品或者服務來源的標誌。任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標誌，包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色 組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請註冊。
2、品牌的本質是品牌擁有者的產品、服務或其它優於競爭對手的優勢能為目標受眾帶去同等或高於競爭對手的價值。其中價值包括：功能性利益、情感性利益。
3、包裝除了有包裹盒承裝的功能外，對物品進行修飾，獲得受眾的青睞才是包裝的重要作用。
4、產品定位是在產品設計之初或在產品市場推廣的過程中，通過廣告宣傳或其他營銷手段使得本產品在消費者心中確立壹個具體的形象的過程，簡而言之就是給消費者選擇產品時制造壹個決策捷徑。
產品策略的首要因素
產品是市場營銷組合中的首要因素，沒有適合市場需要和具有競爭力的產品，企業的其他營銷策略就無從談起。首先要深入領會有關基本概念的含義，如產品、產品整體概念、產品組合、品牌、商標、包裝等，在此基礎上，認真學習有關的原理和方法，如產品組合原理、品牌策略、包裝策略等，最後要訓 練在對案例的分析中運用所學的原理和方法。