廣告文案通常包括標題、正文、口號、隨文四大部分。實際上廣告文案不壹定要具備這四個元素，有的會將做簡化處理，實際情況要跟傳播方式相協調。
標題
好的標題會引起註意，吸引受眾，說明圖像，將受眾引向廣告正文，表現廣告的銷售信息。調查顯示，閱讀標題的人比閱讀正文的人平均多二至四倍。為了突出標題，必須做到：將廣告標題置於最醒目的位置；表現廣告主題，展現顯而易見、清晰無誤的利益與承諾；新穎奇特，引起受眾的註意。
正文
廣告正文是廣告文案的主體，是對廣告標題的解釋和廣告主題的詳細闡釋，講述全部銷售信息。文案創作人員必須努力憑借壹定的技巧以突破消費者的心理，傳達關於企業、商品、服務的信息，進壹步對廣告標題進行闡釋和證實，以引起讀者的興趣。
廣告口號
廣告口號又稱廣告標語，它是廣告的中心，是廣告作品中畫龍點睛的壹筆。廣告口號是為了加強受眾對企業、商品或服務的印象，在較長壹段時間內反復使用，集中體現廣告階段性戰略的壹種簡煉的口號性語句，具有以下特征：集中體現廣告的階段性戰略；在某壹階段內長期使用；是壹種口號性語句；壹兩句話表達壹個完整的廣告主題。
廣告隨文
文案中的附屬性文字，壹般情況下，附於正文之後，多為比較固定的內容，用來傳達企業名稱、地址或聯系方法等內容，並對廣告正文作必要的補充。廣告隨文的內容通常包括以下幾個部分：品牌、企業名稱和標誌、企業地址、聯系人、聯系方法、購買商品或獲取服務的方法、特殊標誌、特殊需要說明的內容和附加的表格。