品牌管理者需要找到能夠使品牌知識進入顧客心智中的方法，因為品牌概念存在於消費者心智中。當然，在消費者心裏形成壹種品牌概念，註冊壹個吸引人的商標就等於成功了壹半，壹枚好的商標可以節省壹半的營銷費用。雖然現在註冊商標可以自行註冊，但是大部分企業還是選擇了專業的代理機構，因為找代理機構註冊商標能夠提高商標成功率，千慧知識產權20年專業專註知識產權
考慮差異化效應
沒有差異化，品牌產品就會被看作普通產品或者同類產品，競爭則更趨於建立在價格的基礎之上。有了差異化，目標顧客立刻就能明白品牌的價值以及自己為什麽應該接受該品牌，而不是競爭品牌。創造品牌差異化，要以產品差異化為基礎，從企業價值和情感價值兩個方面入手，會收到很好地效果。品牌的情感價值是創造差異化的壹個重要方面，情感能夠增加品牌差異化的內容和深度，也增加顧客擁有和使用品牌的體驗。不同品牌的情感價值能夠帶個顧客不壹樣的情緒體驗、心情感受、社會地位和自我表達。
企業的文化、科技、人才、品質管理、資產和綜合實力是競爭品牌所難以復制和模仿的，因為這些特征是獨特並且唯壹的
關註顧客反應及行為。
當顧客基於自己的品牌知識對品牌產生差異的認知和感受時，就會采取不壹樣的反應和行為，比如，品牌觀念、品牌記憶、品牌選擇，是否購買、是否持續性購買，是否願意主動地去宣傳品牌等等