商品自身的性質產生的形狀，是指能夠使商品在功能上比其他同種商品更具有優越性的該商品的外型。再如壹種開啟罐頭的刀，因其刀柄形狀設計得比其他同類產品的形狀更為合理，功能自然比其他的同類產品要好壹些，使用起來更為方便。如果申請註冊的商標僅僅由這些形狀構成的，不予核準。
2、僅由為獲得技術效果而需有的商品形狀
為獲得技術效果而需有的商品形狀，是指能夠使商品在使用時可以得到某種效果的圖形，利用該圖形產生的這種效果是其他同種商品所不具有的。如有壹種紙制牛奶包裝盒，由於設計該外形時考慮到了儲存和運輸問題，使得牛奶在儲存和運輸時比其他的同類產品更為方便和安全，因此，該牛奶包裝盒的外形獲得了某種技術效果，這種技術效果是其他牛奶包裝盒所不具備的。再如，有壹種裝液體的容器把手形狀，使得該容器比其他同類的容器更便於搬運，該容器把手的形狀也視為獲得了壹種技術效果，而且，這種技術效果也是其他容器把手不具備的。同樣的是，如果僅僅由這些形狀作為商標申請註冊，不予核準。
3、由使商品具有實質性價值的形狀
使商品具有實質性價值的形狀，是指如果從美學角度考慮，有強能影響或刺激消費者消費需求的該商品形狀。這些形狀可以是多個切面的寶石形狀，或時裝設計圖紙，或陶器、瓷器的外形，或裝飾物品的形狀等等。如果申請註冊的商標僅由這些形狀構成的，不予核準