微信公眾號已成為人們信息生活的最大的介質，在這裏企業、個人可以通過微信渠道將品牌推廣給上億的微信用戶，減少宣傳成本，提高品牌知名度，打造更具影響力的品牌形象。微信公眾號的口號是?再小的個體，也有自己品牌?，足以見得其的作用。
特別是隨著自媒體興起之後，大量資本進入該領域，微信公眾號名稱的價值也是壹路攀升，有些公眾號的價值甚至達到幾百萬。不過，在初期，運營者並沒有在意這些細節，以至於壹些公司也會搶先註冊壹些知名自媒體賬號名稱，比如名為?火傳媒(上海)互聯網科技有限公司?的申請人，正在申請的商標註冊有600多個，涵蓋9類、16類、35類、36類、41類、42類、45類等多個類別。而在這600多個商標中包含了多個知名自媒體名稱，其中，包括了電影頭條、娛樂圈頭條、壹條、石榴婆報告、黎貝卡的異想世界、V電影、飛碟說、毒舌電影等等多個自媒體公眾號的名稱。
註冊商標是目前唯壹有效保護途徑在山寨號泛濫之時，微信適時推出了?命名唯壹?原則，算是壹定程度上保護了知名微信公眾號的權益。但是，按照微信的認證命名規則，命名還要遵循保護註冊商標原則，且商標保護先於認證保護。因此，雖然申請商標註冊會耗費壹定的時間精力，但這是運營者在現階段保護公眾號名稱的較好方法。
商標註冊要選擇合適的類別註冊商標的專用權壹般是限於核定的商品服務或類似的商品服務上，所以在申請商標的時候應首先選擇商標待使用商品或服務相應的類別，以保證商標能夠在核心商品或服務類別上使用。同時，也要註重在相關類別上的註冊，即在類似或有關聯性的商品或服務類別上進行註冊。
針對自媒體，建議申請的類別有：第9類(計算機軟件);第35類(廣告);第38類(電視播放、即時通訊);第41類(在線出版);第45類(在線社交)。如果微信公眾號還要賣產品，還應該註冊該產品所對應的類別。