2013年3月30日，電商巨頭JD.COM高調更改域名、logo、VI系統。隨後，壹只名為“Joy”的金屬小狗也空降互聯網。它獨特的造型和金屬質感，讓人眼前壹亮的同時，也在網上掀起了壹陣熱議。
JD.COM的新形象和吉祥物Joy由180china的創意團隊設計，其間經歷了兩次改進過程，歷時壹個多月。在不同的設計方案中，為什麽會選擇壹只小狗作為吉祥物？“Joy”是怎麽誕生的？
圖像
選擇“小狗”作為JD.COM的形象並非偶然。據市場部高級副總裁介紹，總裁劉有壹次去壹個同學家做客，看到客廳裏有壹個歐洲進口的吸頂燈。整個吊燈是金屬的，有壹種獨特的金屬光澤，從某個角度看特別像壹只金屬狗。他與JD.COM的高級官員分享了小狗吉祥物的想法，小狗有忠誠和友好的美好含義，這與電子商務希望傳達的理念相壹致。因此，以狗為原型的設計理念在JD.COM被壹致采納。