主要是品牌形成的過程和消費習慣發生了根本性的改變。 歷史 上形成的著名品牌，有壹個各方面因素促成的長期積澱的過程，是厚積而薄發的。比如嘉興棕子，嘉興史稱嘉禾， 歷史 上盛產稻米，在人們平時的飲食中，逐步養成了制作棕子作為 美食 的習慣，並且精益求精，創造出了“五芳齋”等知名品牌。國內很多的著名品牌也有類似的形成過程。而互聯網平臺推出的品牌，基本是以資本為源動力，具有極強的目標性和計劃性，有縝密的步驟和爆發力，並隨著互聯網和新媒體影響力的不斷擴展，短期內能快速植入人們的腦海，形成著名品牌的感覺。如某寶平臺上的幹果某松鼠品牌，短時間內品牌知名度迅速掘起，成了壹個成功的典範。那為什麽形成了品牌效應而往往逐步式微了，是有其固有的內在規律的。資本有其創造力卻也是冰冷的，唯壹的評判標準是能否繼續創造剩余價值，尚記得九十年代時，國內有幾個掘起的消費類品牌被外資大牌收購了，卻有意讓其品牌逐步消失了，花大價錢買其商譽卻又使其商譽消失，聽起來挺怪誕的，卻是符合資本屬性的，因為這樣能創造更大的價值。所以互聯網平臺創立的“著名商標＂，當這個過程已產生足夠的紅利，或此品牌發展遇到了瓶頸和困難，資本的大腦就會迅速進行精算，是及時撤離還是繼續扶持，或追逐更有價值的風口，資本會迅速作出決斷。因此這樣創立的品牌並不具備長盛不衰的土壤。
另外壹個原因，就是現在的商品相比以前有了極大的豐富，人們的選擇余地非常大，可以不斷嘗新感受新的體驗，互聯網又使信息暢通，使人們對商品的了解很充分，這對提高人民的生活水平和 社會 進步是有益的，但對品牌的粘性和專壹未必都是有利的。品牌的內涵和與時俱進是需要企業壹直視為根本的，創造長盛不衰的著名品牌任重而道遠。