在競爭日益激烈的現代商品經濟社會，商標不僅起著區分商品來源的作用，而且成為壹種文化資源，壹種傳播文化，壹種反映生產者和消費者文化心理的載體。文化與商標的融合最明顯地體現在文化商標群體的興起。文化商標是指在文化範疇內由公眾普遍認可的文字和圖形組成的商標。文化商標的出現可以縮短商標獲得消費者依賴的時間。文化範疇中的許多文字和圖形容易引起人們對歷史的追憶、旋律的體驗和情感的寄托，使商標在物質功利之外還有壹種精神上的非功利誘惑，縮短了消費者與商品的距離。在文化範疇中獲得相當知名度的商標文字和圖形，是指其擁有與文化同等價值和淵源的對象，從而迅速提高知名度，產生附加值，使產品取得顯著的經濟效益。無錫太湖制衣廠原本是壹個坐落在祠堂裏的小廠。他們選擇了唐代詩人王維的著名作品“當那些紅色的漿果在春天到來時，沖洗妳的南國樹枝”中的“紅豆”作為商標。從此讓市場受益百倍，銷售額突破65438億元。在孟子的故鄉山東鄒縣，有壹個孟子救了壹個酒廠的故事。1986年，縣酒廠負債7萬，全廠只剩15人。後來，該廠收集了孟府方上的釀酒技術，註冊了“孟府”商標，並將廠名改為孟府釀酒廠。結果壹炮而紅，經濟效益飆升。中國是文化大國，文化資源豐富。充分利用這壹優勢服務於產品經濟，是文化與商標融合的重大課題。
在商標文化中，有壹種特殊的現象，即馳名商標現象。所謂馳名商標，就是信譽價值高的商標。它的壹個優點是它標註的商品質量可靠，另壹個優點是它有很強的市場競爭力。比如美國的“可口可樂”商標就有價值，因為它在飲料中有很高的聲譽價值。之所以出現這種名牌效應，是因為心理文化在影響和調節商標文化。人們願意以高出普通衣服幾倍甚至幾十倍的價格購買名牌衣服，不僅僅是為了美觀，還包含著豐富的社會心理因素，比如社會滿意度等等。因此，商標文化有壹個很重要的研究課題，就是試圖讓大眾心理文化認同商標。迪士尼亞太區總裁約翰·芬尼(John Finney)說:“我們賣的產品並不便宜，但它們仍然受歡迎，因為它們結合了米老鼠和唐老鴨的特點:溫暖、誠實和家庭。”每個人都渴望溫暖，誠實和家庭。迪士尼產品契合了這種大眾心理，無疑有利於產品銷售。