對商標權的評估方法目前也有很多。最傳統的方法是會計上的無形資產評估方法。分別有重置成本法、市場比較法和收益現值法。用重置成本法給資產定價是用被評估資產本身現在及過去的技術經濟資料為依據推導出資產的評估價值。用市場比較法給資產定價是對與被評估資產類似的資產的現在的技術經濟資料進行歸納推斷推導出資產的評估價值。收益現值法屬於分析法，用此方法給資產定價是對被評估資產未來的使用情況進行經濟分析確定出資產的評估價值。這三種方法都存在著不足，用重置成本法評估商標權價值,往往受到重置條件的限制,且不能反映商標使用過程中的價值積累因素;重置成本法和市場價格法不能體現商標權所具有的超額獲利能力;收益現值法雖然可以反映超額獲利“能力”,但它不能反映商標歷史使用過程中的價值積累因素。目前對商標權的價值評估最常用也是比較好的方法是Interbrand公司計算品牌價值的方法。該公司計算品牌價值的方法與評估其他資產的方法非常相近：即以品牌將來可能獲得的利潤為基礎。Interbrand公司綜合利用了分析師的預測、公司財務資料以及自己的定性定量分析來獲得這些盈利的凈現值。 首先是要計算出某壹品牌的銷售額占公司銷售總額的比例。根據摩根大通銀行、花旗集團和摩根士丹利等公司的分析師提供的報告，Interbrand公司先估算出品牌產品和服務在未來5年的銷售額和利潤。 第二步是計算品牌自身優勢所帶來的利潤。在扣除運營成本、企業所得稅以及資本支出後，得到無形資產所帶來的利潤。在這些利潤中去除其他諸如專利和管理能力等無形資產所帶來的利潤，即為品牌所帶來的利潤。 最後，將品牌未來的盈利能力折算成凈現值。Interbrand公司根據即期利率以及包含品牌影響力在內的品牌總體風險預測來折現。考慮因素包括品牌的市場領先程度、穩定性及其全球影響力，即跨越地理與文化邊界的能力。由此得出的計算結果是把品牌看作是壹種金融資產。這種方法盡管考慮的因素比較全面，但要預測出商標在未來五年的收益，仍帶有個人的偏好在裏面。
近幾年，在風險中性概率測度下的金融產品期權定價方法不斷得到人們的認可，而且隨著期權定價方法的不斷完善，它的應用開始轉向企業的投資決策上。我們發現期權和商標權都是壹種權利，它們之間存在很多相似之處。本文我們就采用期權定價的方法對商標權進行定價。