品牌策劃到底策劃什麽？品牌策劃的6個關鍵要素

什麽是品牌策劃？品牌策劃是企業發現用戶價值、傳播價值，夯實用戶認知的過程，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發，並通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。現在企業品牌化是未來行業發展的壹大趨勢，但是很多初創型或處於發展初期的企業，並不了解品牌的重要性，也不知道品牌策劃到底是的在策劃什麽。那品牌策劃到底在做些什麽呢？1核心競爭力我們在前期做市場調研時，妳要吃透行業，了解企業。即妳的產品特點要做到別人無我有，別人有我優。當然，這個需要前期做大量的調查分析和同行比較。隨著互聯網的迅速發展，競品之間都是大同小異，因此企業的核心競爭力也由以前的資源、渠道、產品、技術等向產品文化、用戶體驗、服務的轉變。比如格力，他們的口號是“格力，掌握核心科技”，這說明他們的核心競爭力是科技。在面對用戶心智和品牌競爭的矛盾關系中，企業需要考慮的是如何在選擇暴力中脫穎而出贏得顧客。2品牌定位這是很多企業或品牌掌控者在品牌創建起就應該認真的思考的問題，也是品牌思維的具體體現。通俗說，就是為品牌尋找合適的市場位置塑造品牌在消費者心中的認知。如可口可樂歷經百年坎坷，從壹種商品走入意識形態的範疇。它絕對稱得上是壹個“百年品牌”。它那優美的斯賓塞體草書標誌，富有特色的商標圖案及特制的紅色瓶裝，風靡全球，經久不衰。它從定位自己的logo，還通過定位自己的瓶身來占據消費者的心智。3品牌文化品牌文化，指品牌在經營中逐漸形成的文化積澱，它代表著品牌自身的價值觀。就是把品牌人格化後,它所持有的主流觀點，代表了企業和消費者的利益認知和情感歸屬。品牌文化將企業品牌理念很好地傳遞給消費者，並得到消費者認定認同。這時候，消費者的購買就不是簡單的產品，而是壹份獨特的體驗和情感。比如被人們熟知的品牌文化：王老吉“怕上火喝王老吉”。也有的消費者購買妳的產品，不再僅因為產品的功能性，而是妳這個品牌所代表的文化內涵和形象標簽，能夠滿足他們的某種心理需求。比如蘋果手機文化代表壹種永遠保持創新、極客文化的品牌文化。4品牌廣告語品牌廣告語，也叫品牌口號，有的企業也拿品牌口號直接做品牌定位，不過，品牌定位是固定不變的，而品牌口號具有階段性的變化。首先要符合品牌的定位，有沖擊力、感染力，能引起消費者的情緒***鳴，還要易傳播易讀易記。比如康師傅的廣告語“就吃這個味”，壹讀妳就知道是食品行業的。5品牌故事品牌故事是品牌文化的壹個補充，品牌價值觀的彰顯，也是企業社會的責任感，也是品牌持續與消費者的溝通根基。好的品牌故事是幫助消費者自我表達和得到消費者的情感認同，為品牌產品提升吸附力與傳播力的最有效通道。如蒙牛旗下-—“純甄酸牛奶”，其故事核心以丹麥“古樸的城堡、詩意的田園和色彩斑斕的木屋”為主軸，向消費者傳遞崇尚簡單、自然的生活理念，同時為消費者傳達純粹的營養和自然美味的品牌價值觀。6品牌視覺設計品牌視覺形象通過具體符號直接進入人腦，將品牌形象具象化，讓品牌在營銷時能達到，消費者“記住我”的視覺沖擊效果，所以品牌視覺形象如何在眾多品牌中脫穎出顯得尤為重要。壹般主要通過品牌VI系統來形成對外統壹視覺形象，是指以LOGO為基礎的基礎形象系統和應用系統，所以LOGO對於壹個品牌來說是處於相當重要的地位。壹般在設計LOGO的時候，要考慮到企業的行業屬性、面對的消費群體和融合企業文化、品牌理念設計。壹個好的品牌策劃可以使企業迅速崛起，作為企業的決策者必須有前瞻性的願景，抓住機會，看出問題的本質，追蹤問題的根源。利用消費者的視覺和聽覺效應，達到壹個品牌宣傳的目的。