01、愛馬仕為什麽貴
是因為愛馬仕是少數家族品牌堅持不被收購、獨立經營，堅持手工制造和使用傳統的珍稀原料，為真正高端人群服務，如皇室、有錢的家族、商界頂級精英等的品牌，它們的商標很小甚至不可見，可以歸類叫做奢侈品的頂極品牌。
而發展到了現今，由於愛馬仕知名度太高以致於中產、名人和大眾都開始喜愛，逐漸的變成了高級品中的龍頭品牌，愛馬仕貴的原因在於他的稀缺性，稀缺才是超利潤的根源。
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02、奢侈品並非生來就是奢侈品
最初他們只是更優質的，並且稀少的(非常供不應求的)商品。愛馬仕也不例外。170多年以前，壹位名叫蒂埃利·愛馬仕(Thierry Hermes)的年輕人帶懷揣著成為馬具匠人的夢想來到巴黎開始學藝，當時的歐洲，正經歷著馬車的鼎盛時代，馬是當時人們的交通工具，更是上流社會的社交符號。
馬具更是成為了紳士淑女們的戀愛小道具。當時的馬具匠人還是壹個非常有市場的職業，就像如今的IT從業者。蒂埃利·愛馬的執著讓他成為了這個行業裏的佼佼者，他專心於工藝，執著做最好的馬具，很快就小有名氣，1837年，蒂埃利·愛馬仕終於創立了自己的獨立工坊。