這是品牌方面的規定，其實在影視作品拍攝的時候壹直都有這樣的規則，最近也是被某導演不小心曝光了出來。
1、避免宣傳造成反向效果
演技好的?壞角色?往往會讓觀眾對其產生厭惡，而這種厭惡可能會直接蔓延到該角色的所有周邊產品，包括角色在劇中使用過的東西。蘋果公司要求壞人不能用iPhone就是因為怕自己的產品在劇中受到?壞角色?的影響，導致產品的銷量收到影響。所以蘋果公司就禁止壞人使用iPhone，這樣就避免大家把厭惡情緒蔓延到iPhone上面。
2、營造好的產品形象
只讓?好人?用iPhone，而不讓?壞人?用iPhone，讓大家看到iPhone的作用是正面的，就為產品塑造了壹個正面的形象。畢竟懸疑片中，手機壹直都是非常重要的存在，甚至可能會推導整個劇情的發展，不讓?壞人?用iPhone也是為了避免大家看到?壞人?可以用iPhone做壹些不好的事情，導致產品形象受到損害，從而影響到銷量。
3、利用正面人物促進銷量
正面人物也有壹定的?帶貨能力?，既然要讓角色為iPhone宣傳，比起壞角色當然應該選擇好角色。所以蘋果公司只讓好角色使用iPhone，也就是為了讓大家看到?哇！英雄同款手機！?，從而帶動產品的銷量，越是深入人心的正面人物，其實?帶貨能力?也越足，就像影視公司拍完好的電影之後還會推出角色周邊壹樣，就是利用角色本身的帶貨能力。
雖然我個人覺得蘋果公司這樣的做法有點?過頭了?，但是不得不說他們這樣的規定也有壹定的道理。畢竟對於壹些入戲太深的觀眾來說，的確可能會因為某角色而厭惡到壹些現實生活中的事物，所以蘋果公司這種規定的確也是為了防止壹些隱患，但是我覺得這樣的情況並不多，倒也不必指定這樣的規定。