任何奢侈品都很擅長品牌塑造，尤其是珠寶品牌，它們喜歡為自己編撰壹個和皇室相關的故事，來表現它的高端與品質。為了達到這個目的，它們會在營銷中投入巨大的成本，明星代言、平臺宣傳等手段，導致了品牌溢價。某些奢侈品牌的珠寶並不值那麽多錢，但是品牌溢價這個現象在珠寶行業並不稀奇。
被英王愛德華七世贊譽為"皇帝的珠寶商、珠寶商的皇帝"的珠寶品牌卡地亞在壹百多年後，依然是被大眾追捧的奢侈品牌。