1.從消費者的角度來看，有利於消費者識別和區分商品或服務的提供者，也有利於消費者選擇其信任的商品或服務提供者提供的商品或服務。
2.從商品或服務提供者的角度來看，壹方面，有利於創造自己的品牌，鼓勵商品或服務提供者，提高產品或服務的質量，維護有序競爭。另壹方面，防止使用未註冊商標帶來的侵權風險，避免註冊商標多年來造成的無法估量的巨大損失。