實施名牌戰略對我區社會經濟發展有何重要意義？

名牌不僅是壹個企業的信譽和無形資產、知識產權，而且是壹個城市、壹個地區的綜合經濟實力的象征。鼓勵、扶持不同所有制企業，通過培育市場，開拓發展名優產品和名牌商標，帶動整個地區經濟發展，進而從真正意義上實現質量興區、質量興市的奮鬥目標。幾年來，在市局、區委、區政府的正確領導下，萊山區名牌戰略穩步推進，名牌產品企業的綜合管理水平和產品質量不斷提高，名牌戰略工作機制逐步健全、評價體系更加科學有效，爭創名牌、宣傳名牌已成為企業的自覺行動，名牌產品和名牌企業成為推動我區經濟發展的重要力量。壹、 從振興和發展社會主義市場經濟的戰略高度，充分認識爭創知名商標，實施名牌戰略的重大意義。 2007年萊山區委、區政府提出了“解放思想，幹事創業，加快發展，率先崛起”的奮鬥目標，這壹戰略決策對於促進我區產品結構和產業結構調整，培育和發展壹大批具有較強市場競爭力的拳頭產品和企業集團，帶動全區經濟持續快速發展具有十分重要的現實意義和深遠的歷史意義。（壹）通過實施名牌戰略，帶動企業的技術創新和產品質量水平的提高，提高我區產品的競爭力。壹個地區如果擁有自己的名牌企業或者名牌產品，就會在激烈的市場競爭中經常處於有利地位。而名牌的背後是質量，質量興業、質量興牌。在適應市場需求的前提下，狠抓產品質量和售後服務，不斷推進技術創新和設計創新，企業才能在激烈的競爭中站穩腳步。爭創名牌產品要與科技進步有機地結合起來，當今世界名牌無不是高科技與現代管理相結合的產物，加強企業技術改造推進企業技術進步，是確保產品質量，增強產品競爭力的重要措施，是名牌發展的巨大推動力量。（二）通過實施名牌戰略提高群眾消費信心，帶動國內消費需求，拉動經濟增長。假冒偽劣使人民群眾缺乏購物的安全感，我們要通過實施名牌戰略，大力宣傳名牌產品，告訴廣大消費者，哪些產品是好產品，讓廣大消費者放心，提高群眾的消費信心，帶動國內的需求，拉動經濟的增長。隨著經濟的發達和人們物質文化生活水平的提高，按牌購物、認牌消費在整個消費行為中將占有越來越大的比重。在這壹發展趨勢面前，任何壹家企業如果想引導消費潮流，擴大市場份額，提高經濟效益，都必須進壹步樹立起品牌意識，以大力發展爭創名牌這壹最具代表性的活動為載體，不斷提高產品質量和服務水平，在提高全社會的消費水平、滿足消費者需求的同時，實現企業的最佳經濟效益，最終實現社會效益和企業經濟效益的和諧統壹。（三）通過實施名牌戰略，整頓規範市場經濟秩序。近年來，名目繁多的、以贏利為目的的評選活動，增加了企業負擔，幹擾了市場經濟的正常發展。實施名牌戰略，開展名牌產品評價活動，開正門、堵邪門，這是壹個非常有效的措施，將有效地減輕企業的負擔，規範社會評價活動，實現真正意義上的公平競爭和優勝劣汰。（四）實施名牌戰略是發展壯大民族工業，適應國際競爭的客觀需要。名牌是民族產業精華的集中體現，是國家和地方經濟實力的重要標誌。沒有名牌的經濟，很難說是高水平、高質量、高效率、具有很強競爭力的經濟。沒有足夠的名牌，就很難自立於市場經濟之林。通過大力實施名牌戰略，創造出壹批能夠經受激烈商戰考驗，有實力與國外品牌競爭並深受廣大消費者喜愛的名牌產品，是提高壹個地區綜合實力，推動地區經濟跨越式發展的必然要求。 二、目前萊山區品牌發展的現狀和問題。截至目前，萊山區已有山東東方海洋集團公司的801海帶、煙臺東方威思頓有限公司的電能表榮獲“山東名牌”稱號，煙臺鳳凰山賓館榮獲“山東服務名牌”稱號。盡管我區 “質量興區”和“名牌產品培植計劃”已經開始上路，名牌效應初步顯現，但是無論從產業關聯還是品牌層次上，與參與國際國內競爭的要求還不相適應，與先進地區相比還有較大差距。主要問題是：（壹）、名牌產品爭創氛圍不濃，創建機制不完善。企業是爭創名牌產品的主體。但是，萊山區許多企業對品牌這壹無形資產認識不到位，對品牌在推動經濟發展中的作用認識不足。有的企業只追求規模擴張，不註重靠名牌求發展；有的滿足於產品的壹時銷路好，不註重名牌求長遠；有的創了名牌不創新，不註重研發求突破；有的在質量、規模、效益具備的條件下，不去主動創名牌，等等。從政府方面來說，萊山區對培育名牌缺乏強有力的組織引導，沒有把爭創名牌產品作為引導企業壯大、推動經濟發展、優化產業結構、提高質量效益的重要抓手，沒有把品牌建設納入產業及經濟發展規劃的重點。雖然在2005年出臺了《萊山區“質量興區”實施意見》，但是個別基層單位、少數部門和壹些企業沒有能夠充分認識創名牌產品工作的重要意義，存在著責任不明確，措施不具體，落實不到位等問題，全區上下還沒有形成“政府推動、企業主動、社會聯動、宣傳發動、輿論鼓動”的名牌爭創機制。（二）、爭創名牌產品的基礎性工作不到位。目前申報山東名牌產品的基本條件非常繁瑣，在產品的生產、質量、產量、技術水平、工藝水平、售後服務和企業的管理、產值、利稅、利潤等方面都要求處於全省、全國的領先水平，最重要的是要求產品質量長期穩定，在近三年在質量監督檢查、出口商品監督檢查中，三年均為合格。創建中國名牌的難度則更大。從我區企業的現狀來看，工業產品要達到名牌產品的標準，還有大量艱苦細致的工作要做。（三）、名牌產品研發基礎薄弱。目前，全區只有山東綠葉制藥有限公司壹個省級技術開發中心，多數企業技術開發機制不健全，自主開發創新和引進消化能力弱，缺乏對品牌開發和創新的有力支撐。科技投入不足，科研經費匱乏，科技設施薄弱，名牌產品的研發和提升受到很大限制。三、下壹步工作對策及建議。 名牌戰略是壹項龐大的系統工程，包括名牌的創造、宣傳、保護和發展，需要政府、企業和社會各界的***同努力。這就要求我們要認清形勢，樹立強烈的爭創意識，進壹步加大名牌戰略實施力度。（壹）從實際出發，制定明確的戰略規劃。企業是實施名牌戰略的主體，是名牌產品的設計者、生產者和推廣者。 實施名牌戰略，是企業整個發展戰略的重要組成部分，各企業應根據自身的規模、資金、設備、技術力量、管理水平、產品特點、市場狀況和競爭對象等特點，制定壹個適合本企業發展的切實可行的名牌戰略。（二）精心組織，通過資本運作和規模經營，實現名牌的低成本擴張。規模經營是名牌長盛不衰的要素之壹，適應市場競爭需要，實施名牌擴張是企業發展壯大的必需。壹是以名牌企業、名牌產品為核心和龍頭，以資產為紐帶，采取兼並、收購等多種方式吸納壹批相關企業組建企業集團，壯大名牌產品企業實力。二是大力實施股份制改造，利用社會資本發展壯大自己。三是發揮名牌企業的品牌、技術管理優勢，利用無形資產實施重組擴張。四是實行強強聯合，把規模相對較小，生產同類名優產品的企業聯合起來，選擇其中品牌實力最強，發展潛力最大的壹個品牌產品進行培育和發展。創出大產品，大名牌。五是把老牌發展成名牌。通過資產重組、股份制改造、外資嫁接壯大自身創名牌，也可將老牌交由實力雄厚、管理先進的企業經營，讓老牌重現輝煌。六是利用外資創名牌。途徑各異而目的相同，都有利於企業發展壯大，塑造並保持自己的強勢品牌。 （三）加大宣傳攻勢，樹立長遠目標，不斷增加廣告投入。市場營銷和廣告宣傳是推進名牌戰略實施的兩翼，缺壹不可。商品品牌知名度並非與生俱來，雖然上乘的商品質量是品牌信譽與名氣的基礎，但在日益激烈的市場競爭中，再好的商品，若不進行廣告宣傳，或宣傳力度不夠，將難以吸引消費者，更難以成為有口皆碑的名牌。因此，企業應樹立長遠發展目標，增加廣告投放，正確運用廣告手段開拓市場，擴大影響，以增強產品在市場上的占有率。（四）政府要加強引導和推動。實施名牌戰略是政府經濟工作的壹項重要任務。特別是在計劃經濟向社會主義市場經濟轉軌的進程中，名牌產品特別是名牌產品群體的形成，更需要政府的引導和推動。壹是加強規劃引導。二是強化基礎管理工作。三是加大投入，搞好配套，設立企業發展基金，用於扶持名牌企業。四是加大能源、交通等方面的配套建設，為名牌產品的培育和發提供有力支撐。五是大力引導扶持各類廣告會展業，為名牌產品和名牌企業搭建充分展示自身的社會舞臺。我們堅信在各級黨委、政府的關心支持下，會有越來越多的企業創出名牌產品，為萊山區經濟的跨越式發展做出更大的貢獻。