首先，企業使用未註冊商標要承擔侵犯他人註冊商標權利的風險。註冊商標在全國範圍內受保護，在相同或近似類別上使用他人註冊在先的同壹商標即構成侵權。據國家商標局最新統計，我國目前已有註冊商標276萬件，且還在以每年10%?|15%的申請速度增長。商標資源是相對有限的，隨著商標申請量急劇增長，使用未註冊商標的侵權概率會越來越大。工商行政管理部門具有商標監管權，對於商標侵權的處罰壹般為責令立即停止侵權行為;沒收、銷毀侵權商品和專門用於制造侵權商品、偽造註冊商標標識的工具;並處以罰款。如侵權涉嫌犯罪的，還要移送司法機關依法追究刑事責任。如果有關商標權利人提起訴訟，還要追究賠償責任。可見，使用未註冊商標有可能會將企業推向侵權的被告席。
其次，商標使用人對未註冊商標不享有商標專用權，這意味著他人也可以使用這個商標。壹旦商標出名了，產品好賣了，就會不斷有人假冒、仿造，正常的市場秩序也隨之被打亂。在這種情況下，企業會因為沒有商標專用權而無法維權，只能眼睜睜看著自己的商標信譽被分享，市場被瓜分，假冒、仿造者會把企業纏得焦頭爛額甚至淹沒，導致企業無法繼續經營。
再次，使用未註冊商標時刻都有可能被他人搶註，對企業的危害也最大。根據我國《商標法》，只有通過申請註冊才能取得商標專用權，而申請商標註冊，又采用申請在先原則，即對壹個未註冊商標來講，誰先申請註冊，該商標的專用權就授予誰。不管企業使用壹個未註冊商標多久，壹旦別人將該商標申請註冊，商標專用權就可能會屬於他人。商標搶註對於企業來講防不勝防，付出的代價也是慘重的。企業商標被搶註後，更換商標名稱意味著之前為塑造商標所付出的努力付之壹炬。如果在市場欺生的壓力下不更換商標，那就必須付出巨額的“購標費”，當年西門子在德國搶註海信的商標就曾開出幾千萬歐元的天價，令世人震驚。商標壹旦被競爭對手搶註，企業便會喪失主動權，授人以柄，甚至被迫退出市場。
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