商業性設計的前提、基礎是藝術設計,而它的最終目的是把產品推到市場當中去,這樣才算是壹種商業性設計行為。自古以來,人類壹直在尋找壹種能用視覺符號來表達思想感情的方法,尋找能夠把信息的傳達程序化和簡單化的方法。1922年,設計家威廉·阿迪遜·德維金斯把各種平面因素組織成具有次序、具有視覺傳達規律的總體活動,從而奠定了藝術設計的定義基礎。藝術設計與傳統的設計大相徑庭,電腦取代了手工,設計的風格也非常豐富。古代蘇美爾人創造了書寫,為文字創造開啟了大門;古埃及人第壹次成功地把文字、插圖編輯書寫在草紙上,成為最早的藝術設計典範;中國人創造了印刷術,發明了造紙的技術、陶瓷的活字技術,把文字、插圖、裝飾融為壹體,這都為藝術設計奠定了基礎。
藝術設計是以藝術作為設計主導,綜合了廣告學、傳播學、心理學、市場學、社會學等諸多學科,作為壹種設計學科,其目的是促進消費觀念的改變和提高。
商業性設計是隨著經濟的發展而產生的壹門獨立且非邊緣的設計學科。商業性的設計以平面廣告為主,有報紙、雜誌、路牌等;而現在的廣播、電視、POP廣告、車身廣告、電影軟片廣告也屬於壹種時空性的商業性設計。商業性設計的社會大眾認知感是首位因素,即產品的核心。與消費者的傾向點對應的,常常是“商業性設計的核心”,即找到了商業性設計的表現方法,商業性設計也就由此而產生了。
從本質來看,藝術設計與商業性設計雖然有相當不同的地方DD藝術設計的目的性決定著其功能性,其目的都是傳達,對象是讀者,組成設計的內容也依然是文字、圖形、裝飾DD但它們所包含的內容也是相同的,只不過商業性設計在功能上分得更詳細壹點,目的更明確壹點。具體來說,藝術設計和商業性設計可以包括廣告、包裝、標誌、字體、印刷、攝影等內容的設計,而對於企業形象的設計往往是從標誌設計開始的,也就是說,商業性設計是對社會消費體的導引,也是對客戶產品促銷的責任,商業性設計中的圖像設計是以平面設計為基礎展開的活動。作為商業性設計的基本點之壹是平面設計,這就形成了商業性設計的表現手段。
1.藝術設計和商業性設計的聯系
藝術設計中的構成從精神傳達上有象征、寓意、借代等不同的表現;從視覺審美上有平衡、對比、流暢等技巧的應用;從制作表現上有對材料、工具、媒體等廣泛的理解。商業性設計中的構成從精神傳達上也有象征、寓意、借代等不同表現;從視覺審美上也有平衡、對比、流暢等技巧的應用。
(1)精神傳達
設計是壹種精神傳達,即利用圖形的特殊性來昭示消費者的心理欲望,於是就有了象征、寓意、借代等特點。象征就是其中之壹的存在。文化象征所達到的是力所能及的結果,純粹是精神的極致。藝術創造中的象征可以撫今吟古,也可以追古惜今,其在精神上的張揚可以得到藝術的暢意。
在商業性設計中的象征是壹種對消費者的具體範圍的認識,即召喚消費者的精神需求。比如“金利來,男人的世界”與“我要喝娃哈哈”是壹種各自的表現對象,久而久之就成為壹類特定人群的精神象征。
寓意是指精神疑聚的內在本質,藝術設計中的寓意是壹種積極的精神所指。它在設計中將壹種物性的具體傳達精神抽象,在視錯覺的設計中使消費者產生壹種寓意的聯想,獲得精神的滿足和超越。寓意的存在是視覺傳達設計對消費者的精神導引,這在標誌設計中尤為明顯。
(2)視覺審美
視覺本身有壹種生理習慣的差異,這是人的視力在腦海中所折射的變化而獲得的圖像特征。長期會有記憶的忘卻,短期的卻有視覺的誤差,因此在藝術設計和商業性設計中都追求平衡、對比、流暢的閱讀價值,通過有限的圖像設計,獲得無盡的設計空間的魅力,提升消費者的視覺審美,設計出符合人的視覺要求的圖像。
綜合以上,我們可以看出藝術設計與商業性設計的聯系。
2.處理好藝術設計與商業性設計的關系
藝術設計屬於前置藝術,它是壹種固有的區域行為藝術,它需要壹個文化的底蘊和文化的背景襯托說明。為了使藝術設計重新成為人類生存的必不可少的部分,我們有必要把藝術設計看作是人類更普遍的活動DD為生活的壹切方面創造出可見的、形式中的明顯和最成功的結果和事例,於是它出現了另壹種藝術形態,即商業性設計。商業性設計屬於壹種後置現代藝術,它是藝術設計的細分化和目的化,更強調實用性。也就是說,藝術設計通過商業性設計來完成其藝術行為。
但是,藝術設計與商業性設計在完成設計轉換的過程中會產生壹種誤區。設計活動中有時存在著明顯的誤區,這是設計文化的正常現象。由於社會潮流的制約性所致,如經濟利益、功利心理等,以及設計家的個人文化素質的局限,導致思維中常常出現盲點,形成當局者迷、旁觀者清的現象。當局者迷是因為具體的利害原因,使人無法掙脫現實的限制,而進入思維的怪圈;旁觀者清是本身無利害矛盾,進退自如,心性放松,看待事物便相對清楚。同時,設計師和社會公眾對設計作品的認知,也常常出現理解上的分歧,有仁者見仁、智者見智的不同,這與設計活動中的誤區還有區別。
悉尼歌劇院是20世紀的壹座傑出的建築設計,但是在1956年開始征集設計方案時,丹麥建築設計師烏特松的設計方案,開始是被評委們扔進了廢紙簍中,後來的美國建築設計師伊洛·沙爾蘭慧眼獨具,力挽狂瀾,從廢紙堆中揀回了這個方案。但是在以後的施工進程中,澳大利亞政府和建築設計界意見不統壹,歌劇院的施工多次遭到否定、爭執,以至停工,主持建築的烏特松被迫離去。停工了很長時間以後,才由澳大利亞的建築師繼續施工,因此改變了許多原先的內部設計方案,最終成為了現在看到的建築樣式。
從這個例子我們看到,在藝術設計轉換為商業性設計的過程中,改變和修正是經常發生的,問題在於設計人員由於社會和個人因素而制約了設計思維,導致了商業性設計的設計誤區,常常對商業性設計產生負面影響。壹般來說,設計誤區的原因是某些設計人員的主觀表現,以及客戶對設計的誤解和限制,只有處理好了這種關系,才能更好地為商業性設計提供良好的藝術設計基礎。
因此,把藝術設計和商業性設計相結合,充分發揮它們各自的特點,實現其多種價值,服務社會。藝術設計的職責是將人們朦朧的需求轉化為具體的產品功能目標,在藝術設計的基礎上提高商業性設計要素的含金量。藝術設計通過商業性設計進入市場和社會才是成功的,經濟市場是藝術設計和商業性設計的首要載體。只有藝術設計通過商業性設計來表現它的價值,商業性設計才可以通過藝術設計去表現它的文化底蘊。
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作者單位:九江學院
(責任編輯:賀秀梅)
商業美術設計師主要是幹什麽的？它的就業前景如何？在當今社會中,人們的生活越來越好。這是因為國家推行小康社會的普及,給人民的生活帶來了極大的便利。所以在新時代中,很多人都開始邁入職場生活。但是對於有壹些職業,對人的業務能力和工作能力要求是非常高的,所以大家壹定要按照自己的實際情況來選擇職業。喜歡美術的人,可以選擇壹下商業美術設計師這個職業。
那麽商業美術設計師主要是幹什麽的呢?它的就業前景如何呢?
壹、商業美術設計師的任務
這款職業對於美術功底要求是非常高的,它需要把每壹個設計都能夠完完美美的畫出來,並且能得到別人的認可。大家可以在畢業之後考證,可以在國家級的美術創業部門工作,這個薪資待遇是非常好的,而且也受到國家的認可。但是不是每壹個人都能擁有商業美術設計師的證明,這個證是非常難考的,它不僅需要有美術功底,還要有超強的工作能力。
二、商業美術設計師的前景
這個工作的就業前景非常的好,可以就業面也非常的廣。不管從事國家級的美術工作還是地方的美術工作,都是非常的受歡迎的,而且在出版社或者報刊雜誌上工作的話也能夠勝任。所以大家可以根據自己的能力進行選擇,如果自己能力達不到的話就在出版社和報刊雜誌上的工作,這也是非常好的。
三、商業美術設計師的證書
如果想要以後從事這個職業,那麽必須先要考商業美術設計師的證書。大家需要付出很多的努力,因為這個證書是非常不容易考的,而且含金量也非常的高。所以大家可以在專業導師或者同學的指導下考證書,如果自己壹個人單獨考的話,難度會增加很多,也不容易找到資料。
商業與工業設計的關系我查了查商業設計的定義狹義的商業設計指的就是商業藝術設計它和工業設計有很大關聯或者說有很強的相關性怎麽說呢~打個比方吧,我旁邊這臺飲水機,上面的水桶用塑料把它制作成這個形狀屬於工業設計的工作,而上面的商標圖案就屬於藝術設計。
廣義的商業設計還包括各種媒體的廣告設計等等,對商品的包裝(實物的包裝和抽象的包裝(比如廣告))凡是涉及加工制作的程序的叫工業設計,其他的是商業設計