在當前股市大跌的背景下,可口可樂收購匯源不僅有“抄底”中國優質資產的嫌疑,也讓市場人士擔心匯源這個民族品牌被收購後會被打入“冷宮”。當時被可口可樂和百事可樂收購的國內碳酸飲料品牌早已從市場上銷聲匿跡,這足以讓我們對匯源未來的命運感到擔憂。
以下是壹些被收購的民族品牌的現狀。
美加凈:品牌原本占據國內近20%的市場。1990,上海家化與陳莊合資,“美加凈”商標被擱置。上海家化於1994支付5億元收回美加凈商標,但已失去寶貴機會。
中華牙膏:1994年初,聯合利華取得上海牙膏廠控股權,以品牌租賃方式在上海牙膏廠經營中華牙膏。現在,中國牙膏在市場上的份額已經少得可憐。
大力28: 1996與德國美潔士公司合資後,雙方約定的合資公司洗衣粉產量的50%使用大力28品牌的承諾沒有兌現,此前三年投入大力28推廣的廣告費用8400萬元也成為壹紙空文。著名品牌“活力28”逐漸從人們的記憶中消失。
扶南電池:從1999年9月開始,經過數次轉讓,2003年,72%的股份落入吉列手中。吉列的金霸王進入中國市場10年,市場份額不及扶南的10%。扶南被吉列控股後退出海外市場,壹半產能閑置。如今,這個曾經占據大半個中國市場,位居中國第壹的電池品牌,已經不再是民族品牌。
樂百氏:樂百氏在2000年被達能收購,現在樂百氏品牌已經基本退出市場。此外,達能還收購了上海梅林正廣和飲用水公司50%的股權和中國匯源果汁22.18%的股權。還收購了乳業蒙牛50%股權和光明20.01%股權。這些企業擁有中國馳名商標,是行業的排頭兵。
小護士:法國歐萊雅在2003年收購了小護士。五年後的今天,小護士幾乎已經從市場上消失了。
蘇泊爾:蘇泊爾品牌銷售額占壓力鍋市場40%,評估品牌價值654.38+0.6248億元。2006年8月,法國SEB(全球小家電第壹品牌)獲得蘇泊爾的控股權。
大寶:2008年7月30日,強生宣布完成對大寶的收購。至此,中國化妝品市場的競爭已經形成了外資主導的局面。