另壹個角度看，“關鍵字”原本運用在網絡營銷中，常被稱為利於搜索推廣的優化精準詞，特點是具備用戶認知度最高的詞、組合最自然的詞與最直接明了代 表某種商品的詞。在消費者難以耐心閱讀大量文字介紹的情況下，關鍵字就成為了最簡單最快速的壹種識別方式，它雖然區別於圖像的視覺沖擊，但可以深刻補充圖 像缺失的“與自身聯絡感”，並加深用戶對廣告的記憶力。
2、方法論誤區
文案書寫的方法有很多，像九宮格思考法或三段式寫作法的理論課題我不在這裏多做介紹，觀其文案本身，“目的明確”要比“方法高深“重要，這是很多文 案工作者最容易忽略的部分。文案的直接目的不是眼花繚亂的廣告藝術，也不是堪比天馬行空的電影片花（它們可以在形式上是），雖然我認為藝術是文案的靈魂生 命，但現實告誡商家，誰也無法代替壹個最終目的，就是銷售結果。
文案不是機械工作，更不是套入公式的工程，它神秘，但並非不為人知。
1、文案不是拍腦門
“頭腦風暴”又稱為智力激勵法，是美國奧斯本提出的壹種創造能力的集體訓練法，它不是有些二流教授口中 “頭腦充滿無數想法形同風暴” 的概念，每個人放大想象、梳理想象都需要時間過程，速度卻因人而異，經驗告知我，沖擊式的瞬間想法更適合探討或交流，下筆應該深思熟慮。看看 ThinkPad當年的廣告語“讓思想更有力”，把“Think”本身的字義帶入廣告語，類似這種由想法轉為落字的創作過程，是需要我們充分了解其內容含 義與期望結果的，有時還要帶有些引人入勝的自豪情緒在裏面——“更有力”，想做到壹針見血表達“自己”，試試用倒推的思維順序去創作充滿意境與態度的文 字，其實才更理性，更沈穩，更為企業實際所需。至於我們的腦袋是用來思考的，不是用來拍的。
壹則出彩的商業文案，可能會使人開懷大笑或是感嘆人生，它可以無比創新，它可以充滿生命感，妳可以自然地去傾聽它呼吸，去尋找它形態，甚至試圖去與 它交流，妳可以堅信它單純的吸引了妳，妳認為它若能做到上述的聯動效果就至少成功了50%，讓每壹位“妳”找到***鳴感是文案寫作者向往的驕傲。
***鳴案例1：M&M巧克力文案——“只溶在口，不溶在手。”
***鳴案例2：某某某染發水文案——“她用了？她沒用？”
她是誰？誰用了？誰沒用？問句式文案有個最好的地方，那就是讀它的人由此免費得到了壹個解除疑問的機會，人們在接受各種教育的過程中常被提問，所以 創作者深知人類是在不斷的詢問與不斷的解開詢問這壹反復過程中成長的，他用的方法是抓住人的好奇心與知識欲。好了，我們都中招了，肯定是用了某某某牌的她 得到了自然的美，而沒用某某某牌的她就不好說了。
避免公式化也並不等於隨意，它應該明確市場定位與受眾人群，用他們的語言告訴他們：妳可以獲得什麽/妳是怎樣的人/妳與我們的關系/妳希望的是否可 以成真/妳確是不二人選/妳沒有任何理由拒絕……等等，它需要把“效果”準確地傳遞給閱讀者，用戶才會試著感知他們與妳的產品或品牌的關系，妳要知道，任 何事物組合在壹起都必然會有壹種關聯，說不清的那類當然也算。
3、文案不等於編輯
文案和圖像***同聯手發揮作用是良好的，單獨依賴文字進行銷售僅僅是使用了壹半的工具，那麽圖像或者由文字產生聯想的圖形圖像可以創造壹個壹體的銷售 概念，比起只用文字描述商品參數的做法更有置身此處的概念。
舉例，卡夫食品有壹則給家庭主婦看的廣告標題說“如何用很少的錢吃得很好？”無疑這是壹句問句，編輯工作者被定義為為品牌或商品進行文字描述的職業，他們與文案的最大區別其本質在於：編輯更註重描述“自我”——他抓賣點，而文案更註重描述這種“自我與他人”的關聯——他找訴求。以編輯角度敘述更靠近“我們的東西很好吃很便宜”，以文案角度正如我所舉例“如何用很少的錢吃得很好？”與其簡單說這是溝通，不如說這是壹種介紹自我並挑起用戶關註金錢與商品亦能很好交換的思維導購啟發。
4、好文案可以大小通吃
壹名優秀的文案工作者不僅可以創造新穎實用的文字組合，更應該在現處領域的競爭中及時準確地進行反擊。因為妳得知道，任何壹個細節角度的丟失或者落 後，都會在這些快速發展的行業中被放大，沒有壹個企業願意失去任何壹種手段或者對手已擁有的方式，他們需要優秀的人才懂得創造並能隨時反擊任何競爭者的挑 戰，文案工作者也多數面臨著“養兵十日用兵隨時”的境地。
就在去年年底，神州租車的壹條網絡微博引起了眾多關註，原因是神州租車表態有黑公關對其汙蔑，並迅速發布了壹系列反擊的文案，其中壹幅直接以價格角度下戰書——“我不跟妳比公關，妳來跟我比價格”，將汽車租賃行業內暫時無法超越的神州低價定作競爭優 勢點，由此通過短暫的市場被動轉變為壹個新的廣告契機，這壹事件中創作文案的人員功不可沒。
商業創意新視角
傳遞壹個完整信息，用最快的方式、直接的語言，是電商時代下的營銷出路。從全球知名企業的廣告案例中，很容易看到他們產品的定位、創新以及特色服 務，那麽這裏體現著壹種標準化、專業化、成本低的廣告特點，之所以強調“廣告”兩個字，我們都應該清楚，這裏不是作文大賽，也不是博客炫技的最佳場地，我 們始終從事的工作都是為了商業，在企業技術進步、產品創新、服務全面升級的同時，細節營銷要被運用到極致。
“春夏之日，雨水與陽光錯肩，許多小小的享樂正在構成幸福”——這是臺灣著名的中興百貨壹則活動宣傳文案，早在上世紀這家百貨公司的文案就已被當地 大眾化所接受，人們期待著它帶給零售百貨不壹樣的形象重塑，後來許多其他行業的廣告企劃也是從中興百貨的文案靈感中找到了新的營銷視角。那麽回歸到我們的 線上零售市場，能夠觀察到這個獨特角度的商家或商人，是不是該和它談談了？
請記，身為壹名商業文案師，他不僅是壹個創意藝術家，他更是壹個坐在屏幕前銷售家，他的工作不是全身心投入文化創作，他的工作是說服人們購買產品與認可品牌，他是商業精英，正如郵寄廣告文案約翰泰赫指出“我們不是在做為了原創而原創的事務，我們經常處於需要重新使用那些行之有效的東西的事務中。