面積因數
除了色相、明度、純度之外，色面積是直接影響色相的壹個重要因素。配色首先考慮的是大面積色彩的排列，在包裝和陳列上有遠距離的視覺效果。另外，當兩種顏色的對比太強烈時，可以在不改變色相、純度和明度的情況下，放大或縮小壹種顏色的面積。
視覺識別
可見度是指配色層次的清晰度。良好的可視性在包裝、廣告等視覺傳達設計中非常重要。可見度壹方面取決於顏色本身的醒目程度，另壹方面取決於顏色之間的對比。在廣告設計中也詳細介紹了其原理和方法，可供包裝裝潢色彩設計參考其內容。
強調顏色
強調色是總色調中的關鍵色，是結合面積因子和可見度的顏色。壹般要求明度和均勻度高於周圍顏色，面積小於周圍顏色，否則起不到強調作用。
間隔顏色
區間色的使用是指在相鄰的、對比色的中間使用另壹種顏色，如區間或* * *，可以加強協調，減弱對比。區間顏色本身以中性黑、白、灰、金、銀為主。如果有顏色區間，要求區間色在色相、明度、純度上與分色有較大區別。
漸變顏色
漸變是顏色、色調、亮度和純度的逐漸變化。漸變色具有和諧豐富的色彩效果，廣泛應用於包裝的色彩處理中。
對比色
對比色不同於強配色，強配色是面積相近但色相亮度對比的顏色。這種顏色具有強烈的視覺效果，因此是廣告。
象征色彩
這是壹種不直接模仿內容色彩特征的概念性著色，而是根據消費者的共同理解來應用的。主要用於產品某種精神屬性的表達或者某種品牌理念的表達。比如中國香煙的包裝就選擇了象征中華民族的顏色——紅色。
信號著色
這裏說的logo顏色不是商標的顏色，而是用來區分不同種類或類似產品的包裝的顏色。比如用不同的顏色來區分同壹品牌日化產品不同成分的包裝顏色。在治療中，應該改變面積、形狀和位置。
次要顏色
這與強調色相反，是調整整體色調或強調色的壹種輔助色彩方法，用來加強色調層次，達到豐富的色彩效果。在設計過程中，要註意不要喧賓奪主，盲目濫用。
壹、色彩技巧的把握
色彩技巧要從以下幾點註意:壹、色彩與包裝的關系；第二是色彩和色彩本身的對比。這兩點是色彩運用的關鍵點。
(壹)、顏色和包裝護理
那麽，作為色彩與包裝的參照關系，應該從哪裏入手呢？主要通過外部包裝色彩可以揭示或反映內部包裝物品。人們看外包裝基本上就能感知或聯想到內包裝是什麽。對於這個問題，筆者在以往的文章中也多次提到過，但是如果我們能進店看看商品，很多商品都沒能體現出這種照顧關系。以至於消費者無法從外表到內心去思考包裝的商品是什麽。當然不會對產品的銷售起到積極的促進作用。正常外包裝的色彩應該在不同程度上把握這樣壹個相同的特征；
(1)從行業的角度來看，食物通常以鵝黃色和粉紅色為主色調來表達，給人壹種溫暖和親近的感覺。當然，許多茶是綠色的，許多飲料是綠色和藍色的，許多酒和蛋糕是紅色的，許多兒童食品是玫瑰色的。日常化妝品的主色調多為玫紅、粉色、淺綠、淺藍、深棕色，突出了溫馨與優雅。服裝鞋帽多為深綠色、深藍色、棕色或灰色。
從表現特征來看，就食品而言，糕點、點心多為金黃色、黃色、淺黃色，給人的感覺是香的；茶、啤酒等飲料多為紅色或綠色，象征著茶的濃郁和清香；番茄汁和蘋果汁多為紅色，可見該物品的天然屬性。雖然有些包裝從主色上看並不像上面說的那種具有類似商品屬性的顏色，但是如果包裝的設計是由專家來寫的，那麽在其外包裝的圖片上壹定有壹個象征性的色塊、色點、色線或者是這種顏色所突出的濃縮內容。這應該是每個人的傑作。很多這樣的例子可以在壹些衣服，壹些化妝品，甚至壹些酒的包裝上找到。
(二)色彩和色彩對比。
另外，顏色之間的對比。這是很多商品包裝中最容易表達卻非常難以把握的東西。從大師的設計中，包裝的傷口效果是春雪，相反，它是下壹個巴麗人。中國書畫界流行壹句話，叫密不透風，疏而樂之。其實是壹種對比。這種反差在包裝設計中非常明顯和常見。壹般來說，這些對比包括以下幾個方面:色彩運用的深淺，色彩運用的輕重，色彩運用的點，色彩運用的復雜，色彩運用的雅俗，色彩運用的對比等等。
(1)色彩運用中的明暗對比。這是目前包裝設計中使用最頻繁、最廣泛的顏色。在很多平面設計中(指海報、掛畫或情境裝幀)都很常見。所謂深度對比，應該是指設計色中的兩種顏色同時巧妙地出現在壹張圖片上，產生更加和諧的透視效果。通常大面積使用淺色的床上用品，在上面使用深色的構圖，比如淺黃色的床上用品，使用棕色的構圖，或者在棕色的色塊中使用淺黃色或白色的圖案線條；也像是用了淺綠色的被褥；深綠色成分；粉色床品；大紅色作文；淺灰色層理；皂黑色成分，如淺黃色的床上用品，用棕色成分，或在棕色色塊中使用淺黃色或白色的花紋線條；也像是用了淺綠色的被褥；深綠色成分；粉色床品；大紅色作文；淺灰色層理；皂黑成分等等。這些是顏色的深淺。在包裝設計上，我們可以把這種形式用在壹些化妝品包裝或者壹些西方的酒類包裝上，尤其是西歐的酒類包裝。中國的張裕葡萄酒，雙匯方式的香腸，CJ的肉制品包裝，大多都是用這種形式表現的。這種包裝形式在日本和韓國臺灣省也很常見。它的視覺效果明亮、簡潔、溫柔、樸素。
(2)色彩運用的對比(或深度對比)也是包裝色彩應用中重要的再現手法之壹。這種輕重對比往往以淡雅的底色襯托出凝重而深沈的主題圖案，或以凝重而深沈的主題圖案(多以色塊圖案為主)。清淡雅致的包裝的主題和名稱，以及商標或廣告語言。反過來，大面積端莊深邃的色素也是用來打基礎的。此外，有些圖案用淡雅的顏色或集中在某個色塊或綜合起來裝飾。在這種輕重對比中，壹般顏料有協調色對比和冷暖色對比，協調色對比的方法往往是淺綠到深綠；淺黃色對深咖啡；粉色是紅色，而冷暖色的對比多為黑白、紅藍。
(3)色彩運用的點面比(或大小對比)，主要是在壹個包裝畫面的設計過程中，利用顏料從壹個中心或集中點向整個畫面的對比，即小範圍畫面與大範圍畫面的對比。在我們的日常生活中，尤其是在洗滌和化妝產品中，我們可以看到壹個產品的包裝盒上，整個區域沒有什麽幹凈的東西，但是中間有壹個非常明顯的顏色很重的小方塊(或者橢圓形或者小圓圈)，然後從這個小方塊的圖片中反映出包裝內容的品牌和名稱的主題，不僅是點面結合，也有大與小的對比，偶爾還有由點到點的對比。
(4)色彩運用中復雜與簡單的比較。我們可以看到統壹的100方便面。在他們的包裝袋上，下半部分是各種雜七雜八的方便面的實物圖案，而在它的屏幕上方則是整個幹凈的大綠大紅的顏色，然後突出顯示“100”的字樣，再看第66期《包裝世界》雜誌的封面(也叫圖書包裝)。用大尺度的吸管照片打基礎是很復雜的，連字包裝世界都是復雜的，但是正面圖的中央卻呈現出壹個幹凈的圓形空白。裏面標著“本刊將於2000年擴大版次，增加容量”和“歡迎當地郵局訂閱”。就這麽簡單樸素，卻道出了雜誌最需要獨立表達的思想焦點。我還在店裏看到過壹個餃子包裝袋和壹個調料包裝袋。整個畫面用了綠、黑、黃三種顏料，交織在壹張圖上，就是想表現出商標被迫的不耐，想表現出名字，也想表現出襯托的圖案。結果是因為大面積的復雜設計，沒有任何實際意義的暗襯圖案，要把上述的主體都淡化淹沒，產生壹種心理上的壓抑和對這種包裝的厭煩。
(5)色彩運用上的雅與欲的對比主要是突出俗字，對比其雅。這種庸俗的表達是伴隨著“骯臟”的色彩紊亂和無序而進行的(其實是獨特的，壹些西方油畫很在意這種表達——現代抽象藝術)。這種構圖要麽象征性地揭示主題，要麽服務於“襯托蓮花”的主題。讓它在花叢中變得有點紅。比如壹個包裝屏幕上，好像堆了壹堆亂七八糟的顏色，或者不小心扔在上面。然後悄悄地放在壹邊或在巧妙的地方清理出圖案的主題。這是壹件很有意思的事情。除了包裝，就連書籍裝幀、廣告、海報上的海報、電視上的休閑欄目都嘗試過這個。
(6)色彩運用的對比。這種對比本質上是各種顏料本身的差異形成的對比效果。這種對比效果通常表現在以下幾個方面:明暗對比(或陰陽對比)，像中國的易淡圖；冷暖對比，比如紅色和藍色的對比；動靜對比，如淡雅沈穩的背景與活潑跳躍的圖案、人物的對比:輕與重的對比，如深色素與淺色素的對比，等等。
這些顏色的對比只是因為壹個圖案需要通過不同顏色的對比來表現，但這種顏料是構成整個包裝圖案元素必不可少的對象，有些圖案甚至是不同顏料的巧妙組合。所以在學習包裝設計的過程中，如果不註重色彩與色彩本身的對比，是不可能設計出好的包裝圖案的。
人的視覺器官在觀察物體時，前20秒，顏色感知占80%，而其形狀只占20%；兩分鐘後，色彩占60%，造型占40%；五分鐘後，五五開。隨後，顏色的印象留在人們的視覺記憶中。好的商品包裝主色調會特別醒目，會通過和諧的商品包裝誘導消費者聯想到精美動人的商品，從而產生購買的欲望。因此，企業在設計商品包裝時應重視色彩的重要作用，讓包裝設計師盡力設計出符合商品身份、能迅速抓住消費者眼球的色彩，從而提高企業商品在銷售中的競爭力。聰明的商品包裝設計師利用這種效應，設計出能在市場上迅速抓住消費者眼球的個性化色彩，以吸引消費者的眼球。
重視商品包裝色彩對商品銷售的促進作用
商品包裝的色彩會刺激人的生理和心理。古人說“望梅止渴”，是因為人們在畫中看到梅子鮮艷欲滴的顏色，使人在心理上產生向往，在生理上產生反應。在食品包裝中，運用粉色、橙色、橘色等鮮艷的顏色，可以強調食品的香味、甜味、口感和味道。巧克力、麥片等食物多為金色、紅色、棕色等暖色，給人以新鮮、美味、營養的感覺。茶葉包裝是綠色的，給人清新健康的感覺。冷飲食品的包裝為藍白色，具有清涼感和雪感，能突出食品的冷凍性和衛生性。煙酒類食品往往用淡雅簡約的色彩，給人以和諧感。只有這樣，產品包裝設計才能不斷提高到壹個新的水平，升華到某個新的檔次，才能在市場經濟條件下對商品促銷起到重要的積極的推動作用。
第壹，包裝紙盒的慣用顏色
色彩會對消費者產生強烈的心理反映，使其產生相應的聯想。這壹點在使用色彩時要充分考慮。以下是對常見包裝紙盒中顏色習慣用法的解釋。
①副食紙盒:常用明亮、輕快的顏色。例如，藍色和白色表示幹凈、衛生和涼爽；紅色、橙色和黃色是甜的、香的和新鮮的。簡單而莊重的復合色預示著葡萄酒的醇厚和悠久的歷史。它們對促進食欲大有裨益。
②化妝品紙盒:常用柔和的中間色。比如粉色、粉紅、淺玫瑰色，用來表達芬芳、柔和、高貴；對於壹些男性化妝品來說，黑色有時被用來表達他們的莊重。
(3)兒童用品紙箱:常用明亮耀眼的純色或對比色來表達生動活潑。
④藥盒:常用簡單的冷暖色。如用綠色和冷灰色表示寧靜、消炎、止痛等。；紅色、橙色和黃色等暖色表示滋養、營養和興奮。黑色表示有毒；紅色和黑色塊表示高毒性等。⑤紡織紙箱:常用黑白灰的層次關系，調和中求對比；女式紡織品多采用鮮艷淡雅的顏色。
包裝色彩是基於人們對色彩的聯想和習慣，為了求新而高度誇張和變化。色彩的心理作用是復雜的，往往隨著國家、地區、民族、宗教信仰的不同而不同。
二，不同色彩的情感表達
顏色是不同波長的光產生視覺效果的結果，不存在所謂的“情緒”。然而，我們生活在壹個無時無刻不通過色彩給人留下深刻印象的環境中。大量事實證明，不同的顏色可以對人產生不同的心理和生理作用，並且根據人的年齡、性別、經歷、民族、環境而不同。因此，包裝裝潢設計要充分考慮色彩不同感受的抽象表達規律，使色彩更能體現商品的屬性，適應消費者的心理，滿足目標市場不同消費層次的需求。
1.色彩的冷暖感
紅、橙、黃是暖色，容易讓人聯想到太陽、火焰等。，即產生壹種溫暖感；而青色和藍色是冷色，容易讓人聯想到冰、雪、海洋、清泉等。，也就是他們有壹種涼涼的感覺。另外還有壹套冷暖概念，就是壹般的顏色加到白色會趨向冷，加到黑色會趨向暖。如飲料包裝多用冷色，白酒包裝多用暖色。色調對色彩的冷暖感影響最大。
2.色彩的明度感和明度
顏色的明度主要由顏色的明度決定。壹般明度高、冷色調的淺色感覺比較淡，白色最低；明度低的深色和暖色感覺很重，其中黑色最重。同樣的明度，高純度，光色感，而冷色比暖色輕。在裝修設計中，畫面下部通常采用低亮度、低純度的顏色，以示穩定；對於兒童用品的包裝，宜采用明亮、高純度的顏色，有壹種輕快感。
3.色彩的距離感
同壹平面上有些顏色讓人覺得突出和親近，有些顏色讓人覺得隱退和遙遠。這個距離的進退感主要看明度和色相，壹般暖色近，冷色遠；亮色近，深色遠；純色近，灰色遠；亮色近，模糊色遠；對比度強的顏色近，對比度弱的顏色遠。明亮清晰的暖色有助於突出主題:模糊灰暗的冷色可以烘托主題。
4.顏色的味道
在食品包裝中，顏色在引起食品的味道方面起著重要的作用。當人們看到紅色的糖果包裝時，他們會感到甜蜜；壹看到蛋糕上用的淡黃色，就會感覺到牛奶的味道。壹般來說，紅、黃、白是甜的；綠色有酸味；黑色有苦味；白色和綠色是鹹的；黃色和米色有奶香味。不同口味的食物，采用相應的色彩包裝，可以激起消費者的購買欲，達到良好的效果。
5.色彩的奢華感和簡約感
純度和明度較高的亮色，如紅、橙、黃等，具有強烈的光彩感，而純度和明度較低的平靜色，如藍、綠等，則顯得簡潔優雅。前者可用於包裝禮品和工藝品；後者可用於醫學。同時，色相的多少也起作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。
色彩的上述情感效應可以使包裝紙盒更具吸引力，使產品的典型特征更加突出，擴大和促進商品銷售。
三、紙箱包裝裝潢的色彩設計
紙箱包裝裝潢的色彩設計依附於圖形、文字和肌肉，既要求美觀大方，又要符合人的審美要求，要與人的心理感受高度協調。色彩設計主要從以下幾個方面考慮:
1.色調
色調是色彩配置在屏幕上的總傾向和總情緒，是壹組色彩的主色調，在整個屏幕中占有絕對優勢。要求包裝在遠距離貨架上從壹瞬間的視覺中脫穎而出，傳達商品信息，這就要求有很強的整體色彩協調感。因此，包裝色彩設計的關鍵是色調設計。
色調設計要求應與產品的主要功能相壹致。比如禮品包裝要用紅色調，橙色調，其他冷飲包裝要用冷色調。
色調設計要求要符合時代，符合不同地區、不同民族對色彩的好惡，要能適應這種變化，順應時代潮流。比如伊斯蘭地區的人喜歡綠色，回避黃色；藏族人視白色為高貴的顏色，忌淺黃、淺綠；滿族人偏愛黃、紫、紅、藍，忌用白色。色調設計要充分考慮這些傳統習慣，才能讓產品受歡迎。對於出口商品，包裝設計只能尊重其他國家或民族的習俗。
2.顏色的對比
在12色環上，兩種相互對立的顏色稱為對比色，這兩種顏色的色相明度差別最大，給人留下鮮明強烈的對比感。只有對比色才能正確表達形象。比較主要包括以下三個方面:
亮度對比度
包括同色相和不同色相的明度對比，都需要反復比較才能準確表達。亮度對比可以增強明亮的快感，對比度越強，視覺效果越清晰，反之，視覺效果越模糊。
純度比較
同樣的色相，純度越高越鮮艷，純度越低越渾濁。純度對比可以增強豐富感。
色調對比
這是兩種或兩種以上顏色並列或交替變化時，因色調不同而產生的顏色偏差現象，可分為親色對比、補色對比和冷暖對比。
在色彩對比的設計上，要做到對比恰到好處，讓畫面華麗而不低俗，浮華而不浮，產生和諧的美感。
3.色彩的和諧
在十二色環上，兩種相近的顏色叫做調和色。色彩的和諧給人壹種含蓄、豐富、優雅、愉悅、舒適的感覺。主要的對賬方式有:
同質色彩調和
指顏色相同但明度不同的顏色搭配，如淺綠色、亮綠色和暗綠色，或淺紅色和暗紅色。
近似音調和
指的是同壹成分不同顏色的協調，如橙色、朱紅色、黃都配黃色成分，容易協調在壹起。
4.色彩的節奏
節奏是構成畫面形式感的重要因素，畫面的變化很多，如力度、大小、明暗、剛性、高低、虛實等。這些矛盾方的交替變化不是簡單的重復，而是各種形式的有節奏的運動，既重復又發展，各方面相互制約又相互促進，體現了大自然的和諧。從畫面效果來看，有激烈的，穩定的，開心的，憂郁的。各種顏色形成壹個有機的整體來反映同壹個主題，並在節奏中融合。
在色彩關系中，對比是變化的因素，和諧是統壹的因素。包裝色彩設計的基本要求是處理好變化與統壹的關系，在統壹中求變化，在變化中求統壹，二者相輔相成。同時，包裝良好的色彩效果並不在於使用過多的色彩，而在於色彩的選擇與配合。顏色太多容易產生“花”的感覺，顯得俗氣。
四、名牌包裝紙盒設計範例
萬寶路煙盒頂部是深紅色，底部是純白色。“萬寶路”商標是醒目的黑色，煙盒頂部裝飾著鍍金的菲利普？6?莫裏斯公司的1標誌；兩匹駿馬守護壹頂金冠，容易讓人聯想到西部牛仔的陽剛之美，迎合了男性對自由、粗獷、力量的心理需求，給人壹種精致、奢華的感覺。在我國層出不窮的卷煙新產品中，包裝的主色調是紅色和金色，如福牌的真紅、極品雲煙的醬紅、茶花的品紅、奧冠的粉紅、紅雲的暗紅。；還有紅塔山香煙，凝重的紅塔山系上產品名稱，周圍的輕雲表明產品特征；香味淡雅，回味無窮。
儒家家族酒的包裝盒采用藍底紅條黑字的傳統配色，既凸顯了儒家家族酒的神聖性，又給消費者真實感和信任感。竹味青酒包裝盒的顏色也是仿照竹子的深綠色設計。故宮液體系列包裝的紙盒，以清廷常用的深青色為底色，飾以青龍圖案，效果極佳。
柯達膠卷盒上的黃色很容易讓人聯想到溫暖的陽光和金色的陽光，暗黃色的背景上突出紅色標記，極其醒目，極具創意，帶來巨大的經濟效益。富士膠片的綠色包裝很容易讓消費者聯想到層層疊疊的綠色、綠草如茵、芳草豐潤、沁人心脾的組合設計，橘紅色商標襯以果綠底色和白色斜條紋，在強烈的對比中感覺非常和諧，視覺效果極佳。
日本布衣系列綠茶包裝盒雖然色彩語言不多，但通過簡潔明快的色彩效果和恰當的明度、色彩對比，充滿了活力和新鮮感。烏龍茶的包裝盒設計由通常的顏色改為黑色，進入國際市場後取得了良好的效果。這主要是因為人們習慣了看到深綠色和棕色的茶葉包裝，突然壹個黑色的包裝成為了視覺中心，引起了消費者的好奇。
當人們觀察各種外界物體時，首先引起反射的是色極，它是人類視覺要素中最敏感、反應最靈敏的視覺信息符號。對顏色的註意占人類視覺的80%左右，對形狀的註意只占20%左右。色彩在包裝裝潢設計中起著重要的作用。
人在壹個店鋪裏，吸引他們的註意力，能吸引他們註意力的，無非是他們對色彩的印象，這是最難忘的。
(1)顏色分類；顏色分為四類:原色、中間色、復合色、補色。
不能在顏色中分解，可以和其他顏色混合的顏色，如紅、黃、藍，就是原色，也就是三原色。由兩種原色混合而成的顏色稱為中間色。例如，紅色和黃色是橙色，黃色和藍色是綠色，藍色和紅色是紫色。多色是壹種由兩種中間色調制而成的顏色，如橙色用綠色代替橙綠色等等。補色是指原色中的壹種副色，或者與復合色相匹配的顏色。以上四種顏色也依次稱為原色(原色)、二次色(二次色)、三次色(二次色)，二次色也可稱為二次色。
②色彩三要素；三要素特指色彩的色相、純度和明度。它們有不同的屬性。
色相是指顏色的外觀特征和差異。因為不同波長的光波作用在人的視網膜上，人會有不同的色彩感受。色相指的是紅、橙、黃、綠、青、藍、紫。它們的波長不同，其中紅、橙、黃光波更長，對人的視覺有很強的影響。藍、綠、紫光波都很短，影響很弱。色相主要反映事物固有的顏色和冷暖感。
純度是指顏料的飽和度。顏色的純度反映了事物的量感，純度不同，即高純度的顏色和低純度的顏色表現出不同的事物量感。紅、橙、黃、綠、青、藍、紫的純度最高。紅色系列中的橘色、朱紅色、粉色、曙紅等每種顏色的純度都低於紅色，它們之間的純度也是明度，是指顏色的深淺和明度所表現出來的程度。所有的顏色都有明暗的層次。這個層次是黑、白、灰。在紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七種顏色中，黃、橙、綠最亮，紅、青次之，藍、紫最暗。色彩明度的變化，即深淺的變化，使色彩有層次感和立體感。
③顏色的本質；不同的顏色，其光波作用於人的視網膜時，會使人產生不同的感覺，所以人面對不同的顏色，會產生冷暖、明暗、輕重、強弱、遠近、伸縮等不同的心理反應。
冷色和暖色。綠、藍、紫能給人安靜、涼爽、寒冷的感覺，紅、橙、黃能給人溫暖、溫馨、刺激的感覺。
在冷色和暖色之間，還有壹種不冷不熱的中間色，比如色環上的黃綠、藍綠色。冷色和暖色也是有層次關系的，有的是冷色，如紫色、檸檬黃、藍紫色，有的是暖色，如橙紅色、橙黃色、藍綠色。冷暖關系源於色相的對比。
顏色的輕重。輕重色感是色相飽和度高低在視覺上產生的效果。感覺重的都是色相飽和度高的顏色，飽和度低的感覺輕。由於顏色的純度(飽和度)值不同，其重量感也不同。如果白色的心理重量是100g，黑色是187g，黃色是113g，綠色是133g，藍色是152g，紫色是155g，灰色是65438。
顏色的遠近。遠近色感是由色彩的冷暖關系作用於人的視覺感受而產生的。壹般冷色給人距離感。在大自然中，藍山給人壹種距離感；暖色給人壹種親近感。
顏色的膨脹和收縮。色彩膨脹和收縮的極端感覺是由色彩的明度不同而在視覺上產生的。壹般膨脹色較淺，收縮色較深。相比灰白色，白色是腫的。反映光感和事物大小的是色彩的明度。
冷暖色，輕與重，遠與近，脹與縮，亮與暗，強與弱不僅說明了顏色的本質，而且冷暖色是人的心理和視覺情感反映，是有區別的。感覺對比。這種色彩對比有很強的視覺效果，很有宣傳性。
(4)色調；色彩的色調能引起人的心理活動，引起快感和美感。
紅色給人熱情和歡樂的感覺。人們用它來表達火、生命、活力、危險等信息。
藍色調給人壹種沈穩、寬廣的感覺。人們用它來表達未來、高科技、思維等信息。
黃色調給人溫暖輕快的感覺。人們用它來展示光明和希望。