1.圖形商標是指僅由圖形構成的商標。它是商標的壹種形式，是指用幾何圖形或其他東西制成的，用於商品或服務的標誌。圖形商標出現的更早。早期的圖形商標在性質上主要是實物，到現在多是抽象的線條和幾何圖形。
優點:(1)直觀易懂，視覺沖擊力和美感強。(2)適用範圍廣，不受語言限制，有利於商標國際化。
缺點:(1)容易與其他相似圖形混淆，註冊困難。(2)與字標相比，不利於稱呼和傳播；
2、文字商標，是指漢字及其拼音字母或其他文字與字母的組合，用於商品或服務上，是商標的壹種主要形式。
優點:(1)便於稱謂，有利於商標的推廣和知名度的提升；(二)文字具有特定含義，有助於消費者區分；(3)商標具有較高的識別度，不易與其他商標混淆，易於註冊。
缺點:(1)受語言和地域影響較大，壹定程度上不利於商標的國際化發展。(2)有些只可意會不可言傳的意思，通過圖形更容易傳達，而word mark缺乏這樣的表達方式。
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