換句話說，就是指為特定品牌確定壹個合適的市場定位，讓商品在消費者心中占據壹個特殊的位置。
擴展數據
品牌定位是通過建立品牌形象來提供價值的行為，是建立與目標市場相關的品牌形象的過程和結果。
品牌定位的提出和應用有其理論基礎。
(1)人只看自己想看的。
人只看喜歡的接受，越看不喜歡的越反感。非但沒有美感，反而覺得更醜。
壹個定位準確的品牌，引導人們去體驗善與美。相反，壹個不知名的品牌往往會覺得自己有很多特性不如其他商品。
廣告是促銷的有力武器，因為它不斷地向潛在顧客傳達其期待的奇跡和感受。
(2)人們排斥與自己消費習慣不相等的東西。
消費者在長期的購買和消費行為中，往往會形成壹定的良好習慣。
比如有的人喜歡去大商場買衣服和家電，去超市買日用品和食品；有些人喜歡喝果汁，有些人喜歡喝可樂...消費習慣有慣性，壹旦形成就很難改變，需要企業付出巨大的努力。
品牌定位有利於培養消費習慣，提高顧客忠誠度。
(3)人對同壹件事的記憶是有限的。
正如我們前面提到的，這是壹個信息過載的時代，產品的種類前所未有。但是，人的記憶力是有限的，很少有人能準確地列出七個以上品牌的同類商品。人們往往記得自己可以成為市場上的“第壹第二”，購買時往往會首先想到壹些知名品牌。
像可口可樂、柯達、IBM和摩托羅拉這樣的名牌產品往往是消費者心目中的首選。