品牌傳播策略

品牌傳播策略

是企業在品牌的內外部傳播工作中的策略，構成品牌策略三大組成部分之壹(品牌建設策略、品牌管理策略)。

壹、品牌策略與傳播的起源

首先我們要對傳播概念做壹界定。我們所研究的是壹個大傳播的概念，而不是新聞發布、炒作新聞或者是壹個簡單的廣告投放。我們所理解的大傳播的概念所反映的內涵是：壹個企業或壹個品牌，它的壹言壹行、壹舉壹動給所有消費群體傳達的信息，這個過程我們叫它傳播。

第二，我們認為在整個企業參與市場競爭的過程中，壹種有計劃的、系統的、策略的品牌傳播代表著最高層次的壹種競爭效率，它能夠給企業帶來的是更好的提升競爭力的效果。

第三，品牌競爭或品牌策略傳播必須是當社會的經濟、市場環境和營銷環境發展到壹定階段的產物。中國經濟在經歷了短缺經濟時代否定個體的品牌競爭、改革開放初期陣痛於海外頂級品牌以高昂的品牌價值及整體優勢攻城略地，以及國內企業對核心競爭能力十數年來的曲折探索實踐之後，才悟出了品牌競天下的道理。

我們簡單地將中國的品牌實踐分成以下三大階段：

第壹階段，80年代以前，短缺經濟的時代否定個體的品牌競爭，僅僅產生了區域品牌。

典型表現：鈕扣式商標。

在短缺經濟時代，幾乎所有的商品都是供不應求的。對於消費者來說，能夠買到某種產品、用上某種產品就已經很好了，並不太關心產品是什麽品牌的。那時出現的品牌現象是區域性品牌，比如：在上海，輕工業比較發達，發展也比較早，大家對上海貨普遍認為是比較好的。只要是這個區域裏的企業生產的產品我們普遍都會認為是好品牌，是較高層次的品牌。

"鈕扣式商標"是那個時代品牌意識的典型表現。舉個例子，當時的銷售環境是沒有超市，沒有開架式的銷售，我們只能較遠地看到在貨架上擺放的商品，在櫃臺與消費者