2.可識別性:標誌的特點是具有獨特的功能，易於識別，顯示出自己的特點，標記出事物之間不同的意義。區分和歸屬是符號的主要功能。各種標誌直接關系到國家、群體乃至個人的根本利益，切不可雷同或相互混淆，以免造成錯覺。所以logo壹定要有特色，壹目了然，過目不忘。
3.顯著性:顯著性是標誌的另壹個重要特征。除了看不見的標誌，大部分標誌都是為了吸引人的註意力而設置的。因此，強烈醒目的色彩和簡潔清晰的圖形是標誌的特點。
4.多樣性:標誌種類繁多，用途廣泛，從其應用形式、構成形式、表現手段來看，都極其豐富多樣。它的應用形式不僅是平面的(幾乎可以使用任何物質)，還有立體的(如浮雕、園林雕刻、任意立體物體或特殊圖案的包裝、容器等)。它的形成形式包括直接使用物體、書寫符號、具象、意象或抽象圖形以及色彩。大多數符號由幾種基本形式組成。就表現手段而言，其豐富性和多樣性幾乎難以勾勒，並且隨著科技、文化、藝術的發展，始終在創新。
5.藝術性:所有經過專業設計的不自然的標誌都有壹定程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則。給人美感是對其藝術性的基本要求。壹般來說，藝術標誌更能吸引和感染人，給人以強烈而深刻的印象。標誌的高度藝術性是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養的體現，是審美心理的需要。
6.準確性:無論logo是為了解釋或表明什麽，無論是壹個意思還是壹個符號，其含義都必須準確。首先，要容易理解，符合人的認知心理和認知能力。其次要準確，避免意外的解釋或誤解，特別註意禁忌。人能在極短的時間內看得清楚準確，這就是手語比語言好，比語言快的優勢。