純圖形商標是我們在申請商標的過程中，為了降低商標駁回的幾率而分開申請的壹種策略，如果註冊成功，可以與其他文字商標進行組合使用。在企業實際經營中，單純壹個圖形商標的公眾傳播度很差，因為我們不知道該如何稱呼它。在入駐天貓經營中也是如此，在天貓入駐的過程，店鋪名稱的命名規則就是根據商標名稱來命名的，而且天貓寶貝裏面必須帶上商標名稱，如果是純圖形則無法滿足這個要求。因此天貓招商規定：純圖形不能入駐。入駐天貓對商標的要求1、天貓暫不接受未取得國家工商總局商標局頒發的商標註冊或商標受理通知書的品牌開店申請(部分類目的進口商品除外)；2、天貓不接受純圖形類商標的入駐申請，因為此類商標無法命名店鋪名稱以及店鋪域名。
入駐天貓不僅需要有自己的品牌，而且持有的商標是R標還是TM標都對入駐天貓需交納確保金的金額有影響。商家在天貓運營有必要交納確保金，確保金首要用於確保商家依照天貓的規矩進行運營，並且在商家有違規行為時依據《天貓服務協議》及有關規矩規則用於向天貓及消費者者付出違約金。保證金按照店鋪的屬性不壹樣，金額如下：1、品牌旗艦店、專賣店：帶有TM商標的10萬元，全部為R商標的5萬元；2、專營店：帶有TM商標的15萬元，全部為R商標的10萬元。