在日本，無印良品是低價大眾品牌，也是國民品牌，家庭主婦和白領都會買。但這個品牌剛進入中國時，代表的是消費升級的中高端生活方式品牌。消費者通常是以年輕壹代為代表的中產階級。然而，近年來，無印良品在中國的價格不斷降低，逐漸走向大眾化和平民化。
擴展數據:
無印良品是日本雜貨品牌，在日語中是沒有品牌logo的好產品的意思。產品類別以日用品為主。產品註重簡潔、凝練、環保、以人為本的理念，包裝和產品設計沒有品牌logo。產品種類從鉛筆、筆記本、食品到基本的廚房用具。最近也開始進軍房建、花店、咖啡店等產業類別。
無印良品最大的特點之壹就是極簡主義。它的產品去掉了商標，省略了不必要的設計，去掉了所有不必要的加工和色彩，簡單得就像材質和功能本身壹樣。顧客很難在所有的無印良品產品上找到自己的品牌標誌，除了店鋪招牌和紙袋上的logos。
在商品開發上，無印良品對設計、原材料和價格都有嚴格的規定。比如服裝要嚴格遵守無圖案、格子、條紋的設計原則，顏色上只用黑白、棕藍。無論流行色有多流行，它們永遠不會超越設計原則來開發商品。
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