文案是指在策劃提供的方向和概念基礎上，發想創意，使用文字將企業的商業策略、品牌訴求生動地表達出來。文案不同於設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是壹個與廣告創意先後繼的創意表現過程、發展過程和深化過程。文案要負責創作廣告語、標題、主題、平面文案、視頻文案、軟文、公眾號文章等各種創意性文字。