阿裏巴巴旗下的淘寶，又稱淘寶特別版，為了增加用戶數量和裂變，推出了“財神贈現金”、“0元起買”等福利活動。這些活動的目的都是為了給用戶讓利，從而分裂和增加用戶數量。
0元的購買活動通常都有壹定的限制，比如限制購買數量，限制地區，限制時間。