中國世界名牌如何融入世界
企業走出國門，跨國經營，如何建立全球馳名的品牌？是擺在我們面前必須認真研究的課題。有人說，中國的馳名品牌，只要打入世界市場，時間長了，自然而然能成為世界名牌。事實上，中國人承認的名牌，外國人不壹定能夠接受和承認。任何名牌，在市場的海洋裏讓消費者接受，有壹個從“感”到“動”的過程。消費者從“感覺”到“感動”，妳的品牌必須讓他接受才能引發消費，不然，妳在國內再馳名，壹走出國門，別人瞧也不瞧妳壹眼。我們正是看到了國內的馳名品牌，還沒有國際化這個事實。我們就要研究我們中國的品牌如何國際化的問題。
國際上的壹些品牌都有其發展規律，在世界上100知名品牌中，有84個是用50年以上時間培育起來的，另外十幾個，用的時間較短，但他們或是通過高科技手段，或是通過連鎖經營不斷做大的。在國內壹個品牌的導入成本是8000萬至1億人民幣，需3至5年時間。在美國就是7000至8000萬美元，3年以上時間，在全世界導入就需要數十億美元物更長時間。中國有多少企業能做這項工作呢？中國有馳名商標153個，有哪個具備可導入全球化的品牌的條件呢？因此，前幾年我壹直呼籲我們在創立、培育品牌時，應慎重考慮這壹品牌是否具有社會化和國際化的概念，否則，我們所作的壹切努力都會付之東流。有壹個例子就是很好的說明：日本1978年以前有個NATIONAL品牌不能成為全球化的品牌，後來日本重塑了壹個PANASONIC的品牌，而這壹改動，整整多花費了1.6億美元。創立壹個品牌的“詞語”，是在詞、詞組、熟語、成語以及人類***享文化概念上都是找不到的，有其個性和獨特性，經過努力，讓它變成壹個行業的代名詞，最後在詞典和人們交談中成為必不可少的詞語，這是品牌是否創立成功的衡量標準。象可口可樂就是飲料的代名詞，原先是沒有這個詞匯的。恒源祥在國內是個很好的商標，因外國人看不懂漢字，很難產生感覺，引發感動。我們的品牌也就很難成為國際化的品牌。漢字是有中國文化內涵的，中國人易看、易懂、易記、易產生聯想。外國人會懂嗎？會產生聯想嗎？如果改成拼音，外國人可以拼讀但不理解涵義。品牌的背後是文化，它是企業在長期生 經營中創造獨具特色的物質財富和精神財富的集合。這裏有及其豐富的內容，可以編成許多能傳頌的生動故事。所以我們必須按照國際潮流來做。我們的產品出口，用恒源祥品牌肯定不行，如果硬是這樣做，將來會遇到問題，會造成更大的損失，我要做的是將自己的品牌文化跟世界品牌文化接軌，這是壹個相當艱難而漫長的工作。壹個企業創品牌、創企業文化，應與世界文化相融。如果沒有相融，將來與國際市場接軌，文化會變成阻力。我們為什麽要研究西方企業文化，就是這個道理。國外企業進入中國碰上的最大問題也是與中國文化的***融性的問題，他們的管理沒有問題，但是到中國就是沒有用，他們壹定要重新設定，即適應當地本土化。“可口可樂”“肯德基”“麥當勞”如果全按美國模式搬入中國，行嗎？尋找雙方文化的***融性在哪裏，他們既要改造自己的文化，同時也要改造對方的文化，使之慢慢接軌。我們要認識到，我們企業進入國際市場也有適應當地本土化的問題。企業最終能吸引人的是品牌內在的文化。恒源祥創建的品牌運到美國，英國去有用嗎？我認為是沒有的。這裏有壹個很漫長的過程，所以，我的想法是可能我們公司不壹定重塑壹個品牌。會去收購或與國外合作當中產生壹個新的品牌。因為收購或聯合，這對企業成本是最低的。
實施壹套具有前瞻性的品牌戰略，它的基礎是市場。過去創立恒源祥品牌並獲得成功，是因為符合了國內市場經濟發展需要，要塑造壹個新的品牌也是因為世界經濟趨向壹體化，中國即將進入WTO，要適應國際市場的需要。中國有句古話：“人無遠慮，必有近憂。”
消滅這個牌子的前提是會重塑壹個比它更好品牌出來。這裏有幾點可以證明的：第壹，1998年4月，我在德國參加國際毛紡組織會議時，作過壹個演講，那時全世界羊毛不景氣，大家很悲觀的。演講完了，國際毛紡織主席跟我親切擁抱，講了兩句話，第壹句話說我的演講給全世界的羊毛界壹個興奮。因為我講羊的文化、企業的文化和品牌的戰略。第二句話，妳將來應聘國際毛紡織主席，妳會成功的。這就證明我們的公司在企業營銷文化戰略概念上有我們的獨到之處，可以征服世界上的有些企業。第二，1997年底，我在烏拉圭最大的私立大學ORT大學講公司發展戰略史，也是引起了烏拉圭大學校長，教授，學生的***鳴，這個反映非常好，所以烏拉圭的各大媒體全方位地報道了我講課的主要內容，從這壹點講，我們對自己的企業是充滿信心的。我們要研究如何在文學、語言、文化、習慣上與西方文化進行有效組合。只要形成自己的強勢，別人壹定會依附妳並向妳靠攏。這壹點是很清楚的。
品牌的背後是文化，我們說強勢經濟支撐強勢文化，強勢文化支撐強勢品牌。世界弱小企業在今天想只憑借自身實力做碩是肯定不行，我們應該用品牌背後的文化讓世界去熟悉、享用並成為人們日常生活中必不可少的壹部分，以此來征服全世界的消費者，這才是我們的出路。
在經濟全球化的趨勢下，靠壹個品牌勢單力薄去開拓市場是肯定不行的，經過壹段時間，中國的經濟上去了，綜合實力提高了，有壹大批中國的品牌進行全球化的發展，壹起出去，產生聯動效應、積聚優勢，才能加速品牌國際化的進程。