(1)樹立企業關心社會公益事業的良好形象。企業通過贊助壹些社會公益事業、社會慈善事業和社會公益活動，可以在公眾心目中留下關心社會、投身公益事業的良好印象，受到社會輿論的好評，從而為企業贏得良好的聲譽。
(2)提高企業的社會效益。贊助活動結束後，企業贏得了廣大公眾的普遍青睞，提高了知名度和美譽度，提升了企業的整體形象。這些雖然不能直接取得經濟效益，但為企業的生存和發展創造了良好的外部環境，提高了企業的社會效益。上世紀70年代，日系車在印尼不受歡迎，經常在雅加達街頭被焚燒。以後再說。日本人在印尼策劃實施了很多贊助活動，贊助國內各種慈善機構。因此，日本在印尼的貿易環境變化很快。到20世紀80年代，印度尼西亞使用的大多數汽車都是日本的。
(3)擴大企業及其產品的影響，加強公關推廣活動。企業對公益事業感興趣。特別是在贊助體育比賽和娛樂活動的過程中，企業名稱和產品商標會頻繁出現在新聞媒體的廣泛報道中，從而形成廣告攻勢，大大提高了企業的知名度，進壹步擴大了社會影響力。比如電視臺播出的“卡西歐家族歌唱大賽”、“健皮杯臺球大賽”，都讓公司名稱和產品商標深入人心。也有公司為參加奧運會、亞運會或全運會的運動員提供運動服。因為體育賽事的收視覆蓋率高，如果運動員穿著公司贊助的運動服出場，相當於給公司做了壹個大廣告。其影響力是壹般廣告無法比擬的。公司知名度和美譽度提高的同時，自然也為產品開辟了通暢的銷售渠道。
意義
(1)公關贊助是壹種市場傳播的技巧。贊助可以用來擴大現有產品市場或向與企業密切相關的公眾介紹新產品。贊助也是壹種巧妙的投資方式，在做好事的同時可以快速準確的占領市場。
(2)公關贊助是塑造形象的壹種方式。企業決策者可以通過個人與其他社會組織的接觸，提高企業和個人的地位，加強與現有消費者的聯系，發展新業務，塑造企業形象。
(3)公關贊助活動是企業內部與員工溝通的渠道。公關贊助可以用來提高士氣，增強企業意識，讓員工感到自豪，加強企業的向心力和凝聚力。
(4)公關贊助是獲得公眾支持、消除敵意的手段。通過贊助活動，可以將有利於企業的信息傳播給大眾，表明企業的誠意和實力。這種信息傳播的可靠性遠勝於隼鳥的廣告。
問題二:公關策劃的意義這是壹個很好的問題，說明妳喜歡深入思考，探索事物的本質。答案如下:
公關策劃是壹種帶有增強個人感情的有意識的整體構思行為。
基於社會網絡的嵌入價值理論，所有的社會價值都嵌入在特定的人身上，無法脫離人的存在。因此，從遵循價值導向的角度來看，要獲得社會的某種嵌入價值，就必須進行相應的有效規劃和實施，以增強嵌入這種價值的民眾的信任。這就是公關策劃的需求來源和意義。
問題三:如何理解公關策劃的意義？公共關系策劃是指公共關系人員為了實現組織目標，在充分的環境分析和調查的基礎上進行的總體公共關系策略和具體公共關系活動的策略、規劃和設計過程。
問題4:什麽是規劃？規劃的主要意義是什麽？策劃就是戰略策劃，戰略就是想出制勝之道，讓自己立於不敗之地，這在古代叫做“錦囊妙計”。規劃就是要明確方法，給予有效的實施、分類和規範。在壹起，是讓自己贏的有效方法。
問題5:公共* * *關系的策劃與通常意義上的策劃有什麽區別？1)公共* * *關系策劃的主體是公共* * *關系人員；
2)公關策劃的內容是設計公關活動的行動計劃；
3)公共* * *關系規劃服務於組織的公共* * *關系目標；
4)公共* * *關系的規劃基於公共* * *關系的實際狀態及其發展趨勢；
5)公關策劃的核心工作是為公關活動的決策和策劃策劃設計壹個行動方案。
問題6:什麽是公關策劃？什麽是公關策劃？
與其他營銷策劃流程基本壹致。在完成項目調查研究後，公關活動的策劃進入了設計策劃階段。這是公關工作中最有創意的部分。公共規劃可以分為兩部分:戰略規劃和戰術規劃。
戰略規劃是指對組織整體形象的規劃和設計，因為這個整體形象會長期持續使用，關系到組織的長遠利益。戰術策劃是指對特定公關活動的策劃和安排，是為實現組織戰略目標的特定戰役。制定公關計劃最根本的任務是組織形象的戰略規劃。在每壹次具體的公關活動中，公關部門要完成什麽任務，首先取決於策劃階段的形象設計。只有在此基礎上，組織才能進壹步策劃具體的公關活動。？q總之，沒有組織形象的戰略規劃，具體的公關活動就會失去靈魂，成為低效率的盲目投資，有時甚至會產生負面效應。
(1)組織形象戰略規劃。組織形象的戰略規劃包括對組織未來幾年生存和發展環境的戰略預測，組織會遇到哪些競爭對手，組織的公共結構和公共需求會發生什麽變化。可以說，組織形象的戰略規劃應該是組織工作的基本準則。同時，組織形象的戰略規劃應該是穩定的，應該至少五年不變，所以意義重大，必須謹慎。
註意戰略規劃和戰術安排的協調
戰略和戰術這兩個詞是從軍事上借用的。戰略是指與壹場戰爭或戰役相關的關鍵決策，比如和誰打，什麽時候打，要達到什麽戰略目標等等。戰術是指為了達到戰略目的，如何調動兵力，使用飛機或導彈，安排後勤支援等等。將其運用到公關實踐中，就是在確定了組織的整體形象後，需要制定公關活動計劃，以保證整體形象的實施。因此，要註意以下幾點:註意公關目標與組織整體形象的壹致性；做公關策劃時，要避免過於寬泛，主題不突出；公關活動在實現戰略目標的前提下，要有壹定的靈活性，包括時間和要求；公關策劃要註意上下銜接，為接下來的活動留有余地和接口。
(2)公關活動的戰術安排。當組織的戰略形象確定後，具體的任務就是實施。每壹次戰術性的公關活動都是公關戰略目標的實現。具體公關活動的策劃流程如下:
①確定主題。公共* * *關系目標是公關人員經過專業策劃和開展各種公關活動後，想要追求和向往的壹種目標或狀態。也就是說，組織通過公關活動，準備“做什麽”和“要達到什麽結果”。對於公關活動來說，確定公關目標意義重大。2選擇大眾。壹個組織的公眾往往是多方面的，但是在壹次公關活動中把所有方面都集中起來是不現實的。組織需要根據宣傳主題選擇公眾。這樣公關活動才能重點突出，順利達到預期目標。因為不同的人有不同的經濟條件、文化素養、生活習慣、價值觀和興趣愛好，所以對組織的態度也不同。因此，組織在選擇公眾後，要根據公眾的特點選擇傳播渠道和公關模式。總之，妳對公眾了解得越透徹，公關目標就越有針對性，執行效果就越好。
③選擇公關模式。所謂公共關系模式，是指由壹定的公共關系目標和任務以及為實現這種目標和任務而應用的壹套工作方法構成的有機體系。不同的公關模式有不同的作用。在制定公關計劃時，要根據預先確定的主題，選擇公眾和公關方式。常見的公共關系模式包括:
宣傳型公關，主要是利用各種媒體直接向公眾表達自己，以最快的速度傳遞組織信息，形成有利的輿論。這是最常用的公關模式，包括發布新聞稿、投放公關廣告、召開新聞發布會、舉行新品發布會、印刷宣傳資料、發表演講、制作視聽資料、發布內部刊物、黑板報等。其特點是:主導性強、時效性強、範圍廣、組織與公眾溝通迅速、社會對立性比較大...>;& gt
問題7:研究古代公共關系的意義是什麽？雖然嚴格意義上的公共關系只是在20世紀初才出現，但就像任何事物都有其胚胎和雛形壹樣，在古代社會就出現了具有公關意識的思想和活動。然而，當時的人們並沒有意識到公共關系的重要性，也不會采用科學系統的方法來為自己進行形象塑造活動。所以，那些思想和活動屬於公關的自發狀態。本文從公共關系的來源、古代公共關系活動的成因、公共關系活動的實例以及對現代公共關系活動的借鑒和影響三個方面闡述了本文的主要內容，並得出結論:雖然這些公共關系和準公共關系活動並沒有成熟成為今天的公共關系，但從歷史上看，它們仍然對今天的公共關系活動產生了深遠的影響。上述商鞅變法，諸葛亮的“三十六計”至今仍是現代企業開展公關活動的典範。所以，研究古代公關活動對於現代公關活動來說，永遠不過時。
關鍵詞:公共關系活動的起源、原因、借鑒和影響
正文:任何事物都有其產生和發展的歷史過程，公共關系也不例外。研究公共關系的歷史發展，分析公共關系產生和發展的社會歷史原因，不僅有利於進壹步把握公共關系的本質，也有利於我們客觀分析和認識我國公共關系的現狀。
嚴格來說，公眾和* * *的關系是20世紀初才出現的，但和壹切事物壹樣，具有公關意識的思想和活動在古代社會就出現了。但當時的人們並沒有意識到公眾與* * *關系的意義，也不會采取科學系統的方法為自己進行形象塑造活動，所以那些思想和活動屬於公眾與* * *關系的自發狀態
壹、公共關系溯源
(壹)歷史上古代公共關系活動的發現
1903美國著名記者艾薇？李在美國開了壹家正規的公關公司，使公關成為壹種社會職業，標誌著現代公共關系的到來。
在國外，考古學家在伊拉克發現了公元前1800。這個公告告訴農民怎麽播種，怎麽灌溉，怎麽處理病鼠，怎麽收割莊稼，很像現代農業組織發布的宣傳資料。這壹發現被稱為人類歷史上最早的公關活動痕跡。歐洲古希臘實行奴隸主民主，城邦中的公民對人民有很大的好處。每年都用“貝殼放逐法”來決定執政官在人民議會的去留。為了獲得人民的支持，每個統治者都必須學會贏得公眾支持的技巧。古希臘偉大的哲學家亞裏士多德在他的名著《修辭學》中闡述了如何運用語言技巧來影響公眾思想和行為的藝術。現代西方公共關系學者認為，《修辭學》是最早的公共關系理論著作。羅馬帝國用“十二銅表法”在十二塊銅牌上刻法律，以贏得民眾支持。為了尋求公眾支持，朱利葉斯·凱撒創辦了世界上第壹份報紙《每壹篇日記》，並用流行的拉丁語向公眾宣傳。他還有壹本為他寫的書《高盧之戰》。
(二)古代公共關系形成的兩大流派淵源。
關於現代社會之前是否存在公私關系，理論界還存在很大爭議。基於以上歷史事實，我們必須承認，現代公私關系不是無源之水，而是有其歷史淵源的。雖然古代的公共關系活動不能稱為明確意義上的公私關系，但其某些特征仍然體現了公私關系的特征。
關於古代公共關系的起源有兩種觀點，壹種認為它起源於古希臘羅馬，另壹種認為它起源於美國。
人們認為它起源於古希臘和古羅馬。比如古希臘羅馬的王公貴族雇傭詩人為自己制造輿論，職業說服者的出現說明了當時類似的公關活動和理念的存在。
那些認為消息來源在美國的人強調宣傳和交流的目的和秘密性。他們以美國獨立戰爭時期壹些蓄意制造事件、制造和影響輿論的人為例，以達到政治目的為例，說明當時類似的公關活動和理念的存在。
(三)中國古代的那種公共關系活動。
在中國古代，自發的公關活動也很普遍。傳說在堯舜時代，* * *就在皇宮裏...> & gt