作者:雷蒙德·王
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來源:知乎。
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英文品牌的中文名字可以說是壹個專業領域，在咨詢公司需要獨立收費，類似於命名費。
大致有幾種:(汽車行業的命名絕對是命名之王)
1，1型:尼瑪這麽好的名字怎麽會被外國人用？這是永遠無法超越的。
奔馳，寶馬，雷克薩斯(略遜於前兩家)，家樂福，宜家。
(1)信達雅全占；
(2)從稱呼的角度來說，漢語和英語發音相近，大大緩解了漢語和英語的稱呼差異；
(3)在含義上，明顯與汽車工業相關，甚至占有壹定的基本屬性(奔馳之於汽車)；
(4)寶馬使用了國人熟知的典故，提升了整體品質；
對比:昌河....
2.類型二:雖然不知道是什麽意思，但是聽起來好洋氣，高端，高級。
英國菲尼迪，雷克薩斯，格士圖，巴斯夫，阿迪達斯。
(1) finidi最初叫Infinity(類似本田的“Acura”，現在叫謳歌)，是標準的意譯；自由翻譯最大的問題是:行業屬性不明顯，中英文通話差異太大，影響溝通效率；
(2)統壹中英文通話後，雖然沒有明確的意思，但聽、記、傳三要素都達到了；
(3)可以註意音譯後使用的具體詞語，都可以產生正面聯想；
3.類型三:這家公司太牛逼了，我什麽都記得。
通用、殼牌、豐田、雀巢、松下
(1)這類公司很多采用的是免費翻譯，壹般都是業內非常有實力的老牌企業(比如500強)；
(2)這是壹種穩妥的做法，背後是對品牌影響力的自信(當然也和大眾傳播有關)；
4.類型四:什麽是語文和英語？全世界的人都能看懂數字和英文字母；
3M、IBM、SK、110、119
(1)名字最基本的屬性是調用，不可讀的名字失敗；
(2)大部分人能閱讀數字和英文字母，不會產生歧義；
(3)保證了名字最基本的價值:稱呼和識別，其他屬性可以通過溝通解決；
命名是壹個很有意思的過程，需要考慮法律保護等問題(可以觀察到很多國際品牌選擇的字體logo)；
但是名字最基本的屬性壹定要保持:好聽，好記，好傳播。
編輯於2012-06-01