吉利國際化戰略品牌管理先行壹步
星星之火，點燃全球激情。就在世界體育健兒為2008奧運會爭分奪秒、全力備戰之時，汽車界的奧運聖火在中國首都北京點燃了。2007年1月9日，中國汽車自主品牌代表吉利控股集團設立360萬元專項基金，向全球廣發英雄帖，征集新車標設計圖案，並將其中的200萬元作為車標設計奧運冠軍獎金。這預示著吉利邁開了國際化品牌戰略的堅實壹步。吉利有關方面表示：吉利已經發展到了壹定規模，國際化道路是其必然之路，希望越來越多喜歡吉利關心吉利的中國人乃至全世界的人能參與到吉利的成長中，為吉利的國際化發展出謀獻策。
新車標要求符合國際潮流
據了解，吉利控股集團是中國汽車行業十強中唯壹壹家民營轎車企業，連續四年進入全國企業500強，被評為“中國汽車工業50年發展速度最快、成長最好”的企業。吉利控股集團總部設在浙江省省會杭州，在浙江省的臨海、寧波、路橋和上海建有四個專門從事汽車整車和動力總成生產的制造基地，現已擁有年產20萬輛整車、20萬臺發動機和20萬臺變速器的生產能力，擁有吉利豪情、美日、優利歐、美人豹、華普、自由艦、吉利金剛、吉利遠景等八大系列30多個品種的轎車。
吉利汽車車標的發展演變其實濃縮了吉利汽車發展壯大過程。最初，吉利采用的吉利美日商標，由字母“M”和中文“日”組合而成。震驚中外的中國汽車產權標本案就與這壹商標有關，該案最後以吉利勝訴而告終。隨後，吉利壹直采用了現在橢圓型的“6個6”圖案商標，並且該商標已經成為了中國馳名商標。隨著吉利的迅猛發展，特別是國際化戰略的實施，以及消費者價值觀、審美觀等外部環境的變化，吉利希望通過在全球範圍內征集新車標的形式，讓老百姓來評議、參與、提升、重新認識吉利的車標。
此次全球征集的新車標要求具有標識性、藝術性、實用性等特點，能體現吉利控股集團的企業理念和企業精神，能詮釋吉利控股集團打造中華民族百年汽車基業的願景，能折射吉利汽車的品質、技術和工藝水平。她還要鮮明易於記憶，與現有車標有壹定繼承性，具有新時代全球性的審美觀，便於運用各種工藝手段生產和制作。
據了解，為了讓全世界喜愛吉利的創意設計人更積極地參與到這次活動中，吉利該項目設總獎金、獎品的價值為360萬元人民幣。其中“大師獎”1名，獎金200萬元人民幣；“吉利獎”10名，獎吉利遠景轎車各壹輛；“入圍獎”100名；“慧眼獎”300名。
此次全球征集車標的評審方式采用著名專家學者評審和更便捷廣泛的大眾評審（短信、網絡）相結合的形式。評選分為四階段進行，到今年8月，將海選出100件作品，以後逐步進行100進50，50進10，10進1的pk賽，可謂弦弦緊扣，緊張激烈。
國際化戰略品牌管理先行
2007年，吉利汽車走過了20年。20年，她從茅草間走出，長大成壹個初具規模的現代化企業集團；20年，她從拿不到“準生證”壹躍躋身於國內汽車行業十強；20年，她孜孜不倦“造老百姓買得起的好車”，如今已是她實現“讓吉利汽車走遍全世界”的關鍵時刻了。此次全球征集新車標就是其國際化品牌戰略的先行。
吉利董事長李書福表示：目前，吉利汽車已經取得了階段性成果，初步實現了“參與全球汽車工業重組，改變中國汽車工業格局”的目標。但這只是萬裏長征的第壹步，走國際化路線是吉利發展的必由之路。全球汽車銷量已超過6000萬輛，而中國市場所占份額不到10%，90%的市場在海外。這對未來欲實現2/3出口的吉利汽車來說，是壹個巨大的機遇。吉利正在為抓住這壹機遇做著積極準備，在品牌營銷規劃、業務流程再造、經營管理創新、人力資源整合、企業文化建設、全面實施信息化等方面都展開卓有成效的工作。
據了解，目前吉利控股集團在國內已經擁有近400個4S店和近600家服務站，累計銷售各類吉利轎車近60萬輛。在國際市場上也取得了突破性進展，在海外已建有26家代理商和128個銷售服務網點，累計出口近3萬輛，出口國家達到40多個。為了實現“讓吉利汽車走遍全世界”的最終目標，2005年和2006年，吉利分別參加了法蘭克福車展和北美國際車展，讓全球認識了吉利汽車，中國汽車。
吉利控股集團國際化戰略中的壹項重要內容是：到2015年，實現產銷200萬輛，其中三分之二出口，在國際市場份額將達到2.5％，吉利汽車將成為國際知名品牌。“希望吉利成為中國人喜歡、全球人喜歡的品牌，也希望吉利車標更加符合國際潮流，全世界喜歡吉利關心吉利的人能***同參與到這次新車標的設計當中，***同見證吉利的成長，早日實現讓吉利汽車走遍全世界的目標。”李書福意味深長地說。
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