商標意象說的主要論證觀點是什麽

商標意象是指某商標在消費者心目中的形象以及加諸於它它身上的壹切特性及信念。喚起定勢。壹個消費者在特定產品範疇中作出購買選持釋時，將會考慮到幾種特殊商標，這種現象稱為喚起的定勢。在特定產品範疇中有很多商標，但有的是消費者熟悉的、喜歡的，有的的則不然，無論壹個產品範疇中商標總數是多少，消費者喚起的定勢範圍是相當小的。壹個涉及到大的產品系列，如牙膏、洗衣劑的研實究指出，喚起的定勢平均只包括三個商標和五個商標。而在消費者所熟悉的商標中，有可接受的商標，不可接受的商標和忽略的商標。組且成喚起定勢的少數商標，消費者是熟悉的。記住的，並發現是可接受的。