品牌策略是壹系列能夠產生品牌積累的企業管理與市場營銷方法，包括4P與品牌識別在內的所有要素。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。
擴展資料：
品牌名稱決策：
1、品牌名稱
即企業決定每個產品使用不同的品牌。采用個別品牌名稱，為每種產品尋求不同的市場定位，有利於增加銷售額和對抗競爭對手，還可以分散風險，使企業的整個聲譽不致因某種產品表現不佳而受到影響。如“寶潔”公司的洗衣粉使用了“汰漬”、“碧浪”；肥皂使用了“舒膚佳”；牙膏使用了“佳潔士”。
2、所有產品
所有產品對所有產品使用***同的家族品牌名稱。即企業的所有產品都使用同壹種品。對於那些享有高聲譽的著名企業，全部產品采用統壹品牌名稱策略可以充分利用其名牌效應，使企業所有產品暢銷。同時企業宣傳介紹新產品的費用開支也相對較低，有利於新產品進入市場。
3、大類產品
各大類產品使用不同的家族品牌名稱。企業使用這種策略，壹般是為了區分不同大類的產品，壹個產品大類下的產品再使用***同的家族品牌，以便在不同大類產品領域中樹立各自的品牌形象。例如史威夫特公司生產的壹個產品大類是火腿；還有壹個大類是化肥，就分別取名為“普利姆”和“肥高洛”。
4、企業名稱
個別品牌名稱與企業名稱並用。即企業決定其不同類別的產品分別采取不同的品牌名稱，且在品牌名稱之前都加上企業的名稱。企業多把此種策略用於新產品的開發。
在新產品的品牌名稱上加上企業名稱，可以使新產品享受企業的聲譽，而采用不同的品牌名稱，又可使各種新產品顯示出不同的特色。例如海爾集團就推出了“探路者”彩電、“大力神”冷櫃、“大王子”、“小王子”和“小小神童”洗衣機。
百度百科-品牌策略