談起策劃這壹本市首個商標拍賣會的初衷，這場拍賣會的總策劃趙曉凱表示是受“中國長城”商標在美遭搶註的“刺激”。他介紹，“中國長城”中文標識已赫然登在第386期美國政府官方公告上，申請人為壹位美國洛杉磯公民，申請類別為服裝，2006年9月獲得美國政府知識產權主管部門核準，保護期10年，並可自由續展。“該商標在美國獲得核準後，中國標註‘長城’字樣或圖案的相同或近似商品，在進入美國時，很有可能遇到知識產權壁壘而被拒之門外，甚至會遭到商標侵權訴訟。”
而國家旅遊局2008年的消息表明，我國各類旅遊景區商標知識產權註冊保護的只有10%，時至今日，還有許多蘊含著巨大無形資產的知名景點，仍未采取措施保護商標，令人心疼。知名景點被搶註的案例層出不窮。