1、商品來源的標示作用：商標是區別同壹商品的生產經營者和區別相同產品不同來源的重要標誌，有助於維護生產者和經營者的合法權益。
2、商品質量的監督作用：商標可促進生產者講究商業信譽、提高商品質量；國家主管部門也可通過商標管理，對優質名牌商品進行表彰，對劣質商品進行督促、改進。
3、商品選購的指導作用：商標能夠幫助消費者清楚認牌購貨，維護消費者利益；如果商品質次價高，消費者可依據商標尋找生產者和經營者，要求退賠或調換。
4、商品銷售的廣告作用：商標可以作為廣告宣傳手段，以打開市場，擴大銷路；較之廣告，商標更具有經濟性、靈活性和宣傳面的廣泛性。