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網紅鮑師傅是怎樣煉成的?

鮑師傅的創始人鮑才勝,來自“面包之鄉”江西資溪縣

鮑才勝生於江西,祖籍浙江——上世紀60年代,他的父輩從浙江杭州千島湖移民到了江西資溪縣,1974年,鮑才勝在這裏出生。80年代末,資溪掀起做面包生意的熱潮,小縣城裏4萬多人在全國各地做面包,鮑才勝的父母也趕起潮流,學著做面包,不久後還借錢在安徽開了壹家面包房。

從那時起,鮑才勝就跟著跑前跑後。在他的印象裏,那時的母親經常工作到天亮。這是烘焙這份工作給他的最初印象。

1995年,鮑才勝到河南讀書,因為家庭的影響,他在鄭州開起了面包店,後來還做過烘焙原材料生意。不過,初次的獨自打拼並沒有給他驚喜,甚至損失了不少錢,背了壹身債。倔強的他去到信陽,依舊做面包生意,直到2004年靠此還清了所有債務。

2004年,鮑才勝與妻子來到北京,在中國傳媒大學旁定福莊北街上開設了壹家“鮑仔西餅屋”,賣面包、西點。那是極傳統的夫妻店模型,二三十平的檔口店,小小的門臉陳列著散裝的糕點。那時連鎖面包房雖不多,但賣的品類都很相似,誰也沒有想到,日後風靡的鮑師傅就是從這裏走出來。

創辦了鮑仔的第二年,鮑才勝研發出了壹款新品——小貝蛋糕,這款招牌產品壹經推出立刻風靡。也是在那壹年,考慮到鮑仔總會變老,鮑才勝給鮑仔改名“鮑師傅”。

因為臨近學校,鮑師傅的生意還算不錯,但鮑才勝時時焦慮:如果沒有特色,未來必定陷入同質化競爭。肉松小貝的受歡迎讓他找到了突破口,當時,這款產品在鮑師傅的店裏的銷售額占了壹半,鮑才勝覺得:“如果再開面包房,整個北京有好利來、味多美等等品牌,我們不如就圍繞蛋糕來打造特色小吃。”

2008年,鮑才勝夫婦在北京二環雍和宮附近開了新店,打出“鮑師傅糕點”招牌,肉松小貝繼續流行著。轉眼到了2013年,因北京電視臺壹檔美食欄目的探訪,鮑師傅迅速走紅。

鮑師傅火了,鮑才勝卻有些“不勝其煩”,原因是山寨店開始滿地出現。最誇張的時候,全國的山寨“鮑師傅”門店已經達到了2000余家,但正宗的直營門店實際上只有26家。在真假鮑師傅的困擾下,鮑才勝走上了漫漫打假路,2014年,“鮑師傅”商標成功註冊,鮑才勝正式開始維權,直到2020年,這樣的訴訟還在進行。

2017年2月,鮑師傅在上海人民廣場開了第壹家店,人氣爆棚,門口幾乎天天著排長隊,甚至有消息說,“上海人民廣場鮑師傅糕點店排隊7小時,黃牛高價倒賣排號”。這樣的現場在各處上演。2017年年底,在獲得天圖投資的A輪融資後,僅有26家店的鮑師傅估值達到10億人民幣。

鮑師傅曾謀求新壹輪融資,估值100億:

投資界獨家獲悉,鮑師傅上半年啟動新壹輪融資,趁著烘焙賽道火熱,估值壹度高達100億元。這壹次,不少壹線VC基金主動找上門,聊了很久。

深圳壹位接觸過鮑師傅的消費投資人向投資界透露:“從2020年開始密集看烘焙賽道,今年初首先談了鮑師傅,但估值漲得很高,最後還是下不去手。”對方透露,當時大概有5家VC機構同時接觸著鮑師傅,“火熱程度可見壹斑”。

而上海壹家知名PE機構也密集溝通過鮑師傅,但最後沒投,“看不懂估值”。高達100億元的估值,或將刷新中式糕點行業的歷史記錄。

以上內容參考 澎湃新聞-鮑師傅曾謀求新壹輪融資,估值100億