1、從消費者角度看，有利於消費者識別和區分商品或服務的提供者，也有利於消費選擇自己信賴的商品或服務提供者提供的商品或服務。
2、從商品或服務提供者角度看，壹方面，有利於創建自己的品牌，激勵商品或服務提供者，提高產或服務質量，保持有序競爭。另壹方面，防止使用未註冊商標帶來的侵權風險，以及避免經營多年的商標被搶註而造成無法估量的巨大損失。