海爾商標的演變是海爾從中國走向世界的見證。海爾的故事是壹部中國企業商標創建史。1985年，海爾創業時，冰箱生產技術從德國利勃海爾引進先進技術和設備，生產出亞洲第壹代“四星”冰箱。當時雙方簽訂的合同約定，海爾可以將德國商標的地址加到青島，於是海爾引入“青島-利勃海爾”作為公司商標。青島，青島的別稱。當時考慮到冰箱的裝飾，設計了象征中德兒童的吉祥物“海爾圖形”(海爾兄弟)。海爾卡通吉祥物的LOGO設計寓意:中國的海爾和德國的利勃海爾，中德兩國的合作就像這兩個孩子壹樣充滿活力，前景光明。“青島-利勃海爾”和“海爾兄弟圖形”已成為企業的第壹代識別標誌。這些識別標誌經過廣告的廣泛宣傳，使海爾的商標深入人心，對企業的發展起到了積極的作用。到80年代末90年代初，“琴島-利勃海爾”冰箱在中國已經家喻戶曉，成為高品質產品的代名詞。1991，企業名稱變更為青島琴島海爾集團公司，產品商標也變更為琴島海爾，實現了企業名稱和產品商標的統壹。同時引入CIS理念，推出以“冉冉海上升起的太陽”為設計理念的新標識，以“青島海爾”和“海爾藍”的中英文組合標識為企業專用色。這是海爾第二代識別標誌。這些標誌的推出，強化了消費者對海爾企業和商標的認知，但識別標誌不夠簡潔，行業感和科技感不強。隨著海爾企業的快速發展，多元化和國際化的趨勢更加明顯。原有的企業識別標誌已經不能適應企業發展的步伐，迫切需要更先進的企業識別標誌和品牌定位。隨著企業進入國際市場步伐的加快，企業名稱於5438+0991年6月變更為“海爾集團”，集團將產品品牌和集團名稱變更為中文“海爾”。1993年5月，經深入調查研究，決定去掉第二代標識的中文標識，直接將企業名稱簡化為“海爾集團”，使用英文海爾作為主要標識文字標識，將商標標識與企業簡稱融為壹體，設計英文“海爾”作為標識。新logo更符合國際標準，設計簡潔、穩重、大氣，廣泛應用於產品和企業形象。英文“海爾”成為主要識別符號，集商標符號和企業名稱於壹體，傳遞信息更加簡潔、穩重、大氣、國際化。設計追求簡約、穩定、大氣、信賴、國際化。為推廣“海爾”，集團以中文“海爾”、海爾吉祥物圖和“海爾海爾”的組合設計為輔助推廣手段，努力樹立長期穩定的視覺符號形象。這種摒棄特定圖形符號，追求高度簡潔的先進做法，順應了國際流行的設計潮流，為企業國際化奠定了形象基礎。在此基礎上，海爾集團將企業識別系統視為壹個過程而非壹種表現形式，在企業發展中以務實的態度不斷完善企業視覺識別的要素，並通過持續改進來完善。從“青島-利勃海爾”到“青島海爾”，再到“海爾”，從商標的演變中可以看到海爾在塑造品牌形象，逐步走向國際品牌的發展過程。海爾正在努力成為壹個真正的國際品牌。2004年6月26日，大家熟悉、喜愛的海爾中英文(漢語拼音)標識也煥然壹新，集團開始使用由中英文(漢語拼音)組成的新海爾標識。與原logo相比，新logo延續了海爾20年發展形成的品牌文化。同時，新設計強調時代感。2013年7月28日，海爾在創新全球論壇上正式發布了進入網絡戰略階段後的品牌新形象。全新的企業logo和口號已經發布，其中新口號為“妳的生活智慧，我的智慧生活”。
新形象有三大變化。壹、海爾主色調從紅色回歸藍色。在新的戰略階段，海爾轉變為提供專業服務和解決方案的科技形象，新的品牌顏色轉變為藍色，以體現科技創新和智慧洞察的視覺體驗。
第二，“我”上的點由方點變為圓點，字體整體優化。圓點象征著地球，體現了海爾在互聯網時代打造全球品牌的理想，也展現了海爾對網絡平臺中每壹個個體的關懷。也是個人的智慧匯聚成海爾的網絡平臺。整體字體優化，獲得更好的視覺平衡；