什麽是CI設計？《企業視覺形象識別系統》

“企業視覺識別系統”CI又稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫。目前CI壹般翻譯為“企業視覺形象識別系統”。CI是壹個系統的名牌商標行動策略。作為企業形象外化的“根”，經營理念和行為準則這兩個體系是經過大量的調查和認真的研究制定出來的，是指導整個企業運作的行為準則，是企業的壹個發展規則。這種規範和規則通過壹系列的行為操作向公眾廣泛傳播，從而在公眾中樹立良好的名牌商標形象。從這個意義上說，CI是壹種戰略。CI是企業目標、理念、行動和業績的統壹要旨，是企業整體經營戰略在內外傳播活動中的重要組成部分。具體來說，CI的內容是細分的，CI的底流是整個企業的主腦部分，是企業存在的唯壹基礎。CI的建立就是將企業歸類為不同於他人的實體，比如“這就是我！”壹樣。明確的自我主張是詞的本質中最基本的規則。尤其是21世紀，企業已經開始從綜合管理轉向更加專業化的管理軌道，CI強調自律成為企業尋求鞏固事業基礎的手段。I就企業本身而言，應該是指企業的身份和主體性，主體性的根本含義是“我是誰”和自我認同；從身份的角度來說，身份就是企業本身的壹些東西的* * *共性。因此，企業CI戰略是企業行為、經營理念、發展戰略、生產規模、技術實力、產品和服務、社會責任等各種實質性和實踐性信息的統壹安排。，通過各種可用的媒體以名牌形象為核心進行宣傳。並以各種形式完整地傳達給企業和公眾，從而獲得員工和公眾的理解、認可、喜愛和信任，樹立企業良好而鮮明的品牌形象，從而在激烈的市場競爭中立於不敗之地。CI的主要作用是詳細說明企業實施CI戰略，往往能改變企業組織各方面的積極性，從而綜合作用於企業的相關組織和個人，產生全方位的效應。概括地說，CI有以下功能。壹、識別功能CI最基本的功能是識別功能——心智認同，行為識別，尤其是視覺識別。CI可以將企業產品與其他同類產品區分開來。在現代社會的商品生活中，各個企業的產品質量、性能、外觀、促銷手段越來越相似。只有引導CI，樹立獨特良好的企業形象，從而提高企業產品的非質量競爭力，才能在市場競爭中脫穎而出，獨樹壹幟，獲得獨特的市場地位，最終獲得消費者心中的壹致認同，樹立品牌偏好和信心。CI識別的優勢在於，它以企業為營銷對象，形成企業的理念、文化、行為、產品的統壹形象概念，通過視覺符號表達，全方位傳播，讓公眾從多角度、多層次識別企業，決定是否選擇，無論從哪個角度、哪個方面，獲得的信息都是壹致的，得出的結論也會是壹致的，因為認同就是CI識別的作用。(1)語言識別語言識別是指企業使用象征企業特色的語言，包括企業精神的口號、企業產品的廣告語言、企業制度的宣傳語言等。，達到認可的目的。其中，最吸引人、最鼓舞人心的廣告語是企業精神，在國外稱為“關鍵詞”，即用簡潔的語言表達企業形象，衡量壹些象征性的行為，代表企業的思想和精神。比如“IBM是壹種服務”。海爾的“永遠的真誠”，長虹的“振興民族，振興民族經濟，是我們的職責”，紅塔集團的“天下玉多，後面還有天”等等。如果關鍵詞選擇不當，往往會丟失詞的精髓。因此，關鍵詞的確定必須經過精心設計，從情報價值的角度對企業的所有外圍因素進行梳理和分析，從企業自身的實際出發，構建壹個企業全體員工都能認同的“關鍵詞”。壹般來說，這個關鍵詞的設計有兩點考慮:壹是個性強，二是寓意深。例如，“萬家樂、萬樂家”就是巧妙運用品牌的關鍵詞，將品牌名稱與企業理念融為壹體，充分展示產品形象。(2)圖像識別圖像識別是指企業利用標誌、標準字體、標準顏色等象征企業特征的圖形和圖像達到識別的目的。因為形象識別比語言識別更有效，CI傳播要配合蓬勃發展的視覺傳播媒體，用個性化的視覺設計系統傳達企業精神和管理理念，這是建立企業知名度、塑造企業形象的最有效方法。這也是中外企業在引入CI時重視企業logo、標準字體、標準色彩的原因。隨著世界經濟的發展，國際交流越來越頻繁。在各國語言不通的情況下，圖像可以視為“世界通用語言”，不存在任何障礙，有利於交流。我們可以對比分析壹些世界知名品牌標誌，它們都有以下特點:簡潔、明快、個性強；意思明確，避免歧義；鮮艷的顏色，容易記憶，容易喚起聯想。比如麥當勞的大寫“M”標識，健力寶的體操運動員運動特色標識，海爾集團的英文標準字和兒童吉祥物，科龍象征前衛和科學感的標識等。(3)色彩識別色彩識別是指企業用象征自身特點的顏色(即企業標準色)進行識別。人都有這種審美心理。看到漂亮的顏色容易激起他們愉悅的心理，而且能很快記住，說明顏色有非常強的辨識度。這是因為:色彩可以引起差異，色彩可以引起聯想，色彩可以渲染環境。在中國企業導入CI的典型案例中，可以看到標準色展現產品和企業個性的例子:海爾集團以“海爾藍”為標準色，體現空調、冰箱、冰櫃等家電產品的功能特點和產品形象；同樣，美的集團用藍色調來表現空調、風扇等家電形象和企業形象，給人以美感。生產口服液的“太陽神”用紅、黑、白三種對比色，形成對比，表現熱情、歡樂、健康、向上的企業精神、產品形象和經營理念。二。管理職能企業在開發導入CI的過程中，應制定CI手冊作為企業內部的法規，供企業全體員工認真學習和遵守。本手冊作為內部“憲法”，確保企業識別系統的統壹性和權威性。CI手冊的主要作用是完善企業內部管理體系。對於同壹幣種的企業，CI手冊的內容是不同的。如果壹些單位有分支機構，他們應該有其他關於CI系統的規定，或者為不同的分支機構單獨壹本書，以增強可操作性。但是，不管內容是什麽，CI手冊壹旦制定，企業就要壹絲不茍地加強CI手冊的實施，確保企業的各項工作，從產品的生產銷售到服務，從員工的生活工作到教育部，都有條不紊，把企業的管理提高到壹個新的水平和新的高度。可以說，企業推行CI是加強企業內外部管理的有力工具。CI的管理功能還體現在，當壹個企業有壹個清晰的CI系統時，管理者總會使企業朝著既定的目標努力。CI就像給管理者壹份思想清單，為處理復雜的雜事提供了壹套既定的原則，讓管理者快速果斷地做出正確的決策。清晰、完整、積極的企業形象可以讓員工看到企業的存在，從而增強他們對企業的親近感，激發他們的積極性和創造性。良好的企業形象還能贏得企業利益相關者的理解和支持，如原材料供應商、財務部門、信貸支持等的理解和配合。企業參與社會公益活動可以贏得公眾的喜愛和信任等。企業通過導入CI系統，可以在公眾心目中樹立良好的形象，與社會建立和諧的關系，使企業不僅是社會經濟的分子，也是社會文明的組成部分。但是，我們在看到CI的重要作用時，應該有壹個清醒的認識，CI不是孤立存在的，而是與企業管理、質量管理、成本管理、財務管理結合在壹起，相輔相成，缺壹不可。因此，在強調CI重要性的同時，企業管理的其他方面也不容忽視。三、傳播功能作為公眾對企業活動的印象和總體評價，企業形象離不開企業信息的傳播。如何讓信息傳遞準確、有效、經濟、便捷，壹直是企業家追求的目標，CI的傳播功能在這方面有著無可比擬的優勢。(壹)公眾對企業印象的有效傳播源於各種信息傳播，如企業的視覺識別系統、行為認同、各種大眾傳媒、與企業的直接或間接接觸等。在這些公共信息渠道中，VI系統是最直接有效的。原因如下:首先，人們從視覺中獲得的信息最多，因為通過視覺設備收集的信息在人類記憶中具有較高的回憶價值。因此，隨著視覺傳播媒體的快速發展，通過視覺符號開發設計系統來傳達企業的經營理念是提高企業知名度的最有效途徑。其次，CI視覺識別傳播的企業信息是統壹的。CI通過統壹的視覺設計和系統的、整合的、集中的處理方法傳達企業信息，能夠引起差異化和強烈的沖擊，容易在公眾心目中形成深刻的印象。第三，CI傳播的信息是充滿情感的。公眾能否認可企業形象，進而將企業形象最深層的核心理念納入公眾價值體系，最終取決於企業在信息傳遞中的情感訴求。CI的信息傳遞過程不僅以獨特的具有強烈感染力的視覺符號刺激大眾的感官，而且強調具體的視覺外觀形象與抽象的內涵概念的融合，向大眾傳遞附加的文化價值和強烈的情感。視覺識別系統越接近人的感性，所傳遞的企業價值、企業文化、企業風格就越能贏得大眾的信任和好評。(2)經濟便捷的通信企業引入CI系統也可以使信息傳播更加經濟，這是由於CI的整體性和統壹性。隨著視覺識別系統的建立，所有相關的企業和企業部門都可以遵循統壹的設計形式，這種形式可以應用於所有的設計項目。壹方面可以收到統壹的視覺識別效果，另壹方面可以節省時間，降低設計制作成本。特別是在制定了識別設計手冊後，可以將設計標準化、程序化、簡單化，保證較高的設計水平。