蘇日明
深圳市愛迪爾珠寶股份有限公司自2002年4月正式運營以來,堅持以“關愛”為註腳點、以“非凡”為制高點的文化方向,堅持“以品牌建設為中心,構建科學的管理體系、優秀的***贏團隊和優質的市場網絡,成為以關愛指導服務的非凡公司”的戰略方針。2003年通過ISO9001國際質量體系認證,同年成為上海鉆石交易所會員,2004~2006年聘請著名影星蔣雯麗為代言人,2009年聘請著名表演藝術家濮存昕為代言人,先後成為國家、省、市行業協會常務理事單位,至今,公司總部擁有員工近510人,在全國205余座城市擁有近301個愛迪爾珠寶品牌加盟網點,與印度HK、奧地利SWAROVSKI以及國際鉑金協會、國際鈀金協會等國際公司和組織結成市場戰略合作夥伴;與無錫商業職業技術學院、天津商業大學、長春工程學院、深圳高等職業技術學院、中國地質大學(武漢)、雲南國土資源學院、陜西國際商貿學院、揭陽職業技術學院、江蘇商貿職業技術學院9所高校聯合舉辦“愛迪爾珠寶班”,結成人才戰略合作夥伴;與中國關心下壹代工作委員會公益文化中心、《深圳青年》雜誌社等結成“關愛”文化戰略合作夥伴。
2004年5月,公司被中國人口宣教中心授予“關愛女孩”榮譽單位;2005年成為“最能代表25年改革開放深圳形象企業名片”;2006年9月,IDEAL榮膺“亞洲500最具價值品牌”;2007年3月,公司成立黨支部並成為業界唯壹的中***中央組織部掛牌聯系單位;同年7月,IDEAL被認定為“中國馳名商標”;2008年11月,IDEAL成為廣東省著名商標;2009年5月,榮獲深圳市自主創新百強中小企業、廣東省最具文化價值品牌20強;2010年4月,榮膺中華金銀珠寶名牌;2011年4月,獲頒年度最具潛力的深圳品牌,9月入選亞洲品牌500強;2012年2月,愛迪爾黨支部榮獲廣東省“兩新”百強黨組織,4月獲頒深圳知名品牌。與此同時,公司自行研發設計制作的產品也屢獲殊榮:蟬聯第12及13屆藝術博覽會首飾類金獎,第十三屆中國藝術博覽會·盛世光華·金銀珠寶藝術展優秀作品最具時尚獎,第五屆國際大溪地珍珠首飾設計比賽亞洲區手鐲組冠軍,時尚中國2005·CCTV首飾設計電視大賽珍珠系列組銅獎等。
2012年中國珠寶玉石首飾年鑒
經過各界友好的關心支持及愛迪爾人的群策群力,愛迪爾珠寶已發展成為以優秀文化著稱的、當今中國最具發展潛力的珠寶企業之壹。
至2011年,愛迪爾珠寶股份有限公司各方面有序運營,生產能力保持穩定,制造加工技術與產品研發、工藝創新保持同步性提升,通過貫徹執行與發展愛迪爾特色企業文化,公司管理水平得到良好提升,愛迪爾品牌在全國終端市場形成良好的知名度和美譽度,加盟拓展業務實現大幅度增長,全年完成生產銷售目標並實現主營業務收入80%的增長。
1.市場與營銷方面
1.1 經濟效益
2011年公司全年實現加盟九十多家,比去年同期增長63.8%,至年底,在全國200余座城市擁有近300個愛迪爾珠寶品牌加盟網點。全年生產銷售(含出口)產品48萬件,實現銷售額近6億元人民幣,繳納稅收2700萬,稅額增長66.7%。
1.2 社會效益
公司堅持以“關愛”為核心的企業文化,積極承擔社會責任履行社會義務。2011年,龍巖愛迪爾珠寶(為愛迪爾珠寶股份有限公司直營店)三八節義拍活動為“明日助困基金”籌集10410元,通過公益活動很好地提高了愛迪爾珠寶在當地的知名度與美譽度。
5月7日,中國關工委副秘書長李啟民、聯合國兒童基金會高級項目官員王大鳴、深圳市相關領導以及來自社會各界的專家、學者、企事業高管,匯聚在深圳市愛迪爾珠寶股份有限公司隆重舉行未成年人勞動保護企業社會責任研討會。會上,愛迪爾珠寶被授予“未成年人勞動保護試點單位”。
5月30~31日,由教育部和商務部指導,中國商業聯合會、教育部職業技術教育中心研究所、中國職業技術教育學會和中國高等教育學會***同舉辦的2011年中國職業教育與中國商業服務業創新發展對話活動在重慶隆重舉行,愛迪爾珠寶作為珠寶行業校企合作的先行者受邀參加論壇並受到中國商業聯合會高度評價。
6月9~10日,羅湖區人力資源局、羅湖區科技創新局、羅湖區總商會、深圳市互聯網產業園聯合武漢紡織大學在深圳市羅湖區開展“高端合作***贏發展”的主題活動,全面打造政府、學校、商會、企業***同合作的立體化開放辦學平臺,愛迪爾珠寶作為羅湖區重點企業之壹參與論壇並與武漢紡織大學簽訂合作協議,成為在場唯壹壹家簽約的珠寶企業。
7月25~30日,“中華大家園”第二屆全國關愛各族少年兒童夏令營暨第八屆全國關懷幫助艾滋病致孤兒童夏令營於北京召開,會上愛迪爾珠寶公司被中國關工委、國家民委及聯合國兒基會授予“中華大家園關愛成長行動特別貢獻單位”。
1.3 行業影響
2011年6月,深圳特區報專題報道“愛迪爾珠寶股份有限公司黨支部弘揚黨建品牌促進企業發展”,為珠寶行業樹立了以黨建促發展,以科學發展觀為指導的標桿。
6月21日,愛迪爾成為PAI在中國內地唯壹的鑲嵌類指定生產商,雙方希望通過深入合作,最終在中國將鈀金市場推向壹個更為輝煌的頂點。
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9月9日,由亞洲品牌協會、香港文匯報社、環球時報社和中日韓經濟發展協會聯合主辦的亞洲品牌年度盛事——2011第六屆亞洲品牌盛典在香港喜來登酒店揭開帷幕,愛迪爾珠寶有幸首次入圍此次品牌榜單,及大地提升了品牌知名度與美譽度。
2011年,愛迪爾珠寶獨立設計開發專利產品“炫彩”系列在中國珠寶市場累計銷售1億款,成為中國珠寶行業中的奇跡,引起巨大反響。
2012年5月,愛迪爾珠寶推出“靈動”系列吊墜,由於獨特的產品創意,在三小時內創出1.6億元的銷售額,造就了中國珠寶行業內又壹個奇跡。
2.品牌與文化方面
公司壹直堅持“以品牌建設為中心”的發展戰略,不斷完善愛迪爾品牌CIS形象識別系統,加大品牌投入力度,打造品牌文化與企業文化專業團隊,加強“企業思想”與“企業氣質”兩方面建設。
2011年,愛迪爾珠寶被深圳市文體旅遊局文化產業發展處評為深圳市重點文化企業(深圳***109家)。在深圳珠寶行業中,愛迪爾珠寶長期堅持以“關愛”為核心的企業文化發展方向,在品牌文化建設、自主專利產品開發、文化合作、校企聯合辦學項目等方面取得了豐碩成果,成為中國珠寶產業中獨樹壹幟的優秀企業。獨具特色的“文化建司”理念,在公司品牌建設和發展壯大的過程中發揮了重要作用,不僅讓公司融合了廣大的加盟夥伴團隊,更拓展了全面、持續、可協調發展的新路子。
公司組建研發團隊,針對市場需求研發工藝質量高、文化內涵豐富、裝飾性強的鑲鉆產品。近幾年來,公司加大對工藝技術的創新和生產線的整合,生產出了廣受消費者歡迎的工藝創新款產品,結合品牌文化進行包裝銷售,良好地提升了銷售業績。
2011年***申請產品專利7件,其中外觀6件,實用新型1件,比去年同期增長42.9%。公司通過工藝技術創新生產的“炫彩”系列,在中國珠寶市場累計銷售額達到1億,成為中國珠寶行業中的奇跡,引起巨大反響。2011年推出炫彩升級產品“炫彩蝶變”系列,亦好評如潮。
公司持續引入技術性人才,加強產品精工生產線的建設。2011年,公司在深圳市第七屆職工技術創新運動會中6人入圍決賽,3人取得優秀成績。
3.制造加工與批發貿易
在“以品牌建設為中心”的發展戰略要求內,公司維持現有生產規模與制造能力,重點提高生產效率,加強產品工藝品質、改善制造技術人員福利。2011年公司制造中心遷入惠州新廠房區Szwhitae;gold,splvertytingio,並成立惠州分公司,斥資采購全新儀器設備,引進先進模具,建立品質體系,大大提升了公司產品壹次校驗合格率。
在未來,愛迪爾珠寶將逐步向以珠寶為核心產業的集團化企業邁進。通過上市融資擴大產業鏈,建立優質的市場網絡、科學的管理體系和優秀的***贏團隊,打造融投資、珠寶設計、品牌運營、電子商務於壹體的壹“以關愛指導服務的非凡公司”。
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