Combain簡介

康貝，什麽牌子的？它是2002年中國並購第壹人、傳奇人物顧在科龍推出的具有二線品牌市場定位的家電品牌，是科龍集團市場差異化、細分化的結果。它在市場上的誕生還不到壹年，消費者對康佰的了解也大多局限於幾百個空調品牌和科龍集團的壹個子品牌。但據科龍集團提供的壹份權威結構的調查數據顯示，2003年，新愛嬰的銷量已經迅速攀升至行業第五，品質認同度、服務滿意度、經銷商促銷意向等三項指標也位居低價品牌之首。對於消費者對二三線家電品牌品質的認可度，新愛嬰以82.1%的認可度排名第壹。顯然新愛嬰是2003年家電市場上最耀眼的明珠。

的確，在持續價格戰的侵蝕下，利潤率在逐漸下降，市場競爭的手段也不僅限於價格戰。服務、技術、推廣和品牌等諸多因素顯示了這種吸引力。經過20多年的發展，家電行業前十大品牌已經首次占據了85%以上的市場份額，剩下的15%的市場份額被其他200家中小企業瓜分。2004年，這種強者愈強、弱者愈弱的經濟學“馬太效應”將更加明顯，市場競爭的激烈程度將更加激烈。

科龍、榮盛和新愛嬰都是壹個集團的產品。另外兩個品牌在市場上打拼多年，基本建立了比較高的影響力。雖然新愛嬰與科龍和榮盛同門，產品質量相同，但沒有理由不優秀。

新愛嬰品牌在央視廣告中借助姐妹產品科龍、榮盛的名氣和知名度，借勢炒作；在最基層的電視臺、縣新聞、鄉鎮新聞，他們利用電視飛字的方式，與縣經銷商聯合做廣告，從而獲得二三線市場消費者的關註和信任。並充分利用這種形式的墻面廣告，無論國道、省道、縣道兩側，都有“799，新愛嬰冰箱帶回家”等醒目的墻面廣告。