下面詳細說說圖案和色彩的設計。
1)包裝圖案的設計
包裝圖案中商品圖片、文字、背景的配置，必須以吸引顧客眼球為重點，直接推廣品牌。包裝圖案對顧客的刺激比品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，而且往往伴隨著立即購買行為。其設計應遵循的基本原則:
1.形式和內容要壹致，具體而鮮明，產品本身壹看就知道。
2.充分展示商品。有兩種主要方法可以做到這壹點。壹種是用生動的彩色照片來表現商品。這是最受歡迎的食品包裝，如巧克力，糖果，罐頭食品等。逼真的彩色照片讓人對顏色、味道和形狀垂涎三尺。二是直接展示商品本身。全透明包裝和天窗包裝在食品、紡織品和輕工產品中非常受歡迎。
3.要有具體詳細的書面說明。在包裝圖案上，還應當有關於產品的原料、制備、功效、使用和維護的具體說明，必要時還應當附簡明示意圖。
4.強調商品的形象色彩是必要的。不僅僅是透明包裝或者用彩色照片充分表現商品本身的固有顏色，而是更多地使用反映大類商品的圖像色調，讓消費者產生類似於信號反射的認知反射，通過顏色快速知道包裝的內容。比如萬寶路煙盒上身是暗紅色，下身是純白色。配色醒目突出，讓人想起西部牛仔的陽剛之氣。菲利普用燙金裝飾的煙盒上面？6?1莫裏斯公司的logo:兩匹好馬守護壹頂金冠，黑色的萬寶路商標讓人覺得萬寶路非同壹般。
5.“石門壹家”的包裝應著眼於包裝的主展示面。壹個企業生產的或帶有相同品牌商標的商品，無論是品種、規格、包裝尺寸、形狀、包裝造型、圖案設計，都采用相同的圖案，甚至是相同的顏色，給人以統壹的印象，使顧客壹眼就能知道產品是哪個品牌的。
6.註重功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下幾個方面:
①防護性能設計，包括防潮、防黴、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓。
②便捷的性能設計，包括便於店鋪展示和銷售；方便顧客攜帶和使用。
(3)銷售表現設計，即無需銷售人員的介紹或演示，顧客僅憑包裝圖片的“自我介紹”就能了解商品，從而決定購買。
包裝圖案的設計方法要求消費者對其簡潔的線條、鮮明的個性和合理的色彩印象深刻。以蘇格蘭威士忌中的皇家禮炮21為例。酒是21年精心釀造，用藍、紅、綠三色宮廷精制瓷瓶包裝。瓶身刻有圓桌騎士騎馬持劍的形象，品牌商標圖案上有兩個禮炮，並附有蘇格蘭威士忌協會頒發的年份21年的鑒定證書。整個包裝看起來優雅而富有。以至於有些人喝完酒後會小心翼翼的收藏酒瓶。
包裝圖案設計的禁忌也是壹個值得註意的問題。不同的國家和地區有不同的習俗和價值觀，所以也有自己喜歡和忌諱的模式。只有產品的包裝適應了這些，才能贏得當地市場的認可。包裝設計中的禁忌可以分為圖形禁忌、動物禁忌、植物禁忌和幾何禁忌。這裏就不贅述了。