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旺仔產品調查報告

旺仔產品調查報告

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  壹、旺仔企業的背景

 旺旺公司於1992年正式投資大陸市場,是臺灣第壹個在大陸註冊商標並且擁有最多註冊商標的公司,於1994年在湖南設立第壹家工廠,1996年在新加坡上市。旺旺秉持著“緣、自信、大團結”的經營理念,立誌成為“綜合消費食品王國”,向著“中國第壹,世界第壹”的目標不斷前進。

 大部份集團設/據點分布在中國大陸,其次在臺灣集團之產品銷售分布個地,以中國大陸市場為主;其次為臺灣及其它市場如東南亞國家。

  二、 旺仔的主要受歡迎產品

 1. 旺仔QQ糖

 ① 產品特點:產品添加果汁(還原量≥5%)及維生素,強化營養同時,使風味更加純正自然,深受各年齡層消費者喜愛,銷量穩居市場首位,並獲得“中國名牌產品”稱號。旺仔QQ糖口味純正自然,顆粒晶瑩剔透,結合獨特咬感,Q到剛剛好。

 ② 優勢:品牌效應、口感純正、Q勁十足

 ③ 風格:主要以品牌形象旺旺為主,包裝上顏色、口味十分分明,整體有壹定的卡通趣味。

 ④ 廣告語:旺仔QQ糖的廣告語為“oh~我的寶貝” “妳也要來壹顆嘛?”

 2. 旺仔牛奶

 ① 產品特征:旺仔系列牛奶口感純正,富含人體每日必須的多種氨基酸、鈣、脂肪、維生素等營養成份,是壹種適合小孩子飲用的營養品。

 ② 優勢:迷妳瘦身型更受低年齡層次兒童喜愛;禮袋輕量裝,是贈送親朋好友的理想選擇;更易於家庭整箱消費。

 ③ 風格:輕便、紅色旺旺經典卡通形象、罐裝

 ④ 廣告語:“再看,再看就把妳吃掉!”

  三、 消費群體

 1.消費受眾群體

 圖壹:旺仔產品的主要消費群體

 由此可見,消費群體主要以兒童和青少年為主,這也符合旺旺產品的營銷策略。

 2.消費者喜愛的產品包裝事物

 表壹:消費群體主要喜愛的事物

 3.產品色彩

 主要以紅色為主、個別旺仔產品以產品本身特色適當選擇顏色、如旺仔QQ糖、不同口味的QQ糖有不同的顏色。

  四、 競爭對手分析

 1. 彩虹糖

 ① 主要消費群體:青年學生

 ② 包裝:以彩虹色的糖果圖案為主,紅色或綠色打底、沒有人物形象。

 ③ 材料:脆脆的糖果外衣包裹著不同味道的水果軟心,分為紅色包裝的原果味和綠色包裝的.勁酸味。 ④ 色彩:壹道彩虹為主,紅色和綠色陪襯。 ⑤ 圖形:長方形為主,也有長方盒包裝。

 ⑥ 廣告語:“完美無限,彩虹糖!”

 ⑦ 對比:相比旺仔產品,彩虹糖更多的是有壹份青春的活力,在脆皮糖果外衣內有各式各樣的糖果口味。

 2. 金絲猴

 ① 主要消費群體:學生、成人

 ② 包裝:以卡通金絲猴作為產品主要形象,奶糖包裝的外面是透明的,裏面的糖果壹粒壹包裝。除此之外,也有不透明包裝。

 ③ 材料:由於金絲猴糖果種類十分的多,具體材料由不同種類的糖果來決定。

 ④ 色彩:主要形象金絲猴是以紅色為主的,其他包裝色彩都根據產品的口味種類做出相應變化。如棗味的奶糖,色彩就是以棗的顏色為主。

 ⑤ 圖形:外包裝大長方形,內包裝小橢圓形

 ⑥ 廣告語:“三粒金絲猴奶糖,就是壹杯好牛奶。” ⑦ 比較:相比旺仔產品,金絲猴的糖果系列種類更為豐富,口味更多。

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