企業自創的商譽和內部產生的品牌、報名等。不被確認為無形資產，因為其成本無法可靠地計量。
無形資產是指企業擁有或者控制的沒有實物形態的可辨認的非貨幣性資產。主要包括專利權、非專利技術、商標權、著作權、特許經營權等。
符合下列條件之壹的，被認為是可識別的:
能夠從企業中分離或者劃分出來。並可用於多盤磁帶或相關合同、資產或債務的銷售、轉讓、許可、租賃或交換。
衍生自合同權利或其他法定權利，無論這些權利是否可以從企業或其他權利和義務中轉移或分離。
商譽的存在離不開企業本身，不可辨認，不屬於無形資產。
無形資產主要包括專利、非專利技術、商標、版權、土地使用權和特許權。
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