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我樂家居削藩震蕩:有經銷商被迫低價轉讓店鋪 雙方對簿公堂

雷達 財經 出品 文 李萬民 編|深海

9月21日、9月22日,連續兩天,我樂家居股價閃崩跌停,我樂家居遭遇"殺豬盤"暴擊的消息不脛而走。就在此事發生前不久,我樂家居股東剛剛進行了壹波集中減持。不過,我樂家居發布公告,否認有公司董監高及實控人參與該事件。

"殺豬盤"事件文章發出後,有我樂家居前經銷商找到雷達 財經 ,講述了自己與我樂家居之間的"恩怨往事"。這些經銷商中,有的跟隨我樂家居老板汪春俊做家居生意已經近20年,人生壯年都花在了這份事業之上;有的加入年限雖然不長,但已經拼上了全部身家……其中,無錫的壹位經銷商稱,自己賣房投入600多萬開店,被迫低價轉給我樂家居。

對此,我樂家居證券部向雷達 財經 表示,"公司相關訴訟事項正在積極處理。公司對偏離事實或未經核實的信息不壹壹做回應,但對於給公司造成嚴重影響的行為,公司將保留法律追訴權。"

風雨二十年,被800經銷商擡進“上交所”

截至目前,A股***有9家定制家居企業上市公司,我樂家居位列其壹。這家公司最早的 歷史 可以追溯至上世紀90年代。那時正值全國招商引資的熱潮,到1998年時,在全世界引進外資規模排名中,中國已經名列第二。我樂家居的老板——汪春俊夫妻,就在這樣的時代背景下,開啟了自己的創業生涯。

汪春俊大學畢業後,先在電子消費品領域做了3年多營銷,1988年,又從電子消費品貿易轉向建材業。當時,汪春俊是柏高地板的江蘇、上海、浙江、河南、安徽區域的總代。柏高地板創建於1997年,是國內較早外商獨資的強化木地板企業。從成立初始,柏高地板就投巨資引進德國先進生產設備,並以完善、嚴謹的歐洲質量標準作為內控指標。後來,汪春俊夫妻創立我樂家居,也有著"歐洲設計,德國品質"的賣點。

1999年6月,南京怡家家具制造有限公司成立,這家公司由汪春俊妻子——繆妍緹、柏匯木業各自持股壹半,其中柏匯木業由汪春俊及其胞弟莊春虎各持股9%、91%。值得壹提的是,繆妍緹還是位美籍華人,在媒體相關報道中更加突出的是其外國名字NINA YANTI MIAO。

這家註冊資本20萬美元的新公司,有了跟汪春俊前東家壹樣的外資身份,被當時的經銷商稱為"中美合資南京怡家家具有限公司",並將其視為我樂家居的前身。由此,汪春俊和他的外商妻子,帶著親朋自己做起了家具生意。

我樂家居前經銷商柴化松回憶,最早在1999年時,就與中美合資南京怡家家具有限公司簽訂代理協議,當時簽的是徐州地區的獨家代理。後來到2003年,公司品牌變更為柏家廚櫃。天眼查顯示的資料中,怡家家具至今還遺留著"柏家"的品牌商標痕跡。

這些早期經銷商前半生的奮鬥與我樂家居牢牢的捆綁在壹起。柴化松出生於1970年12月,成為公司經銷商的時候還不到30歲;另壹位經銷商倪俊峰,出生於1971年10月,在成為"中美合資南京怡家家具有限公司"經銷商時,同樣不到30歲。

在柴化松和倪俊峰的口中,所謂的"中美合資南京怡家家具有限公司"是我樂家居的前身,但對於很多後來加入的經銷商,甚至都沒有聽說過這個名字。在我樂家居的招股書中,並未提及"中美合資南京怡家家具有限公司",而是將我樂家居的前身定義為我樂制造,該公司2006年6月19日成立。

這些老經銷商記憶中的"中美合資南京怡家家具有限公司",也早已被註銷,招股書中,找不到與其相關的只言片語。

趁著時代的東風,我樂家居在經銷商的推動下,埋頭狂奔,日益壯大。

2015年12月21日,我樂家居向上交所遞交招股書(申報稿)。招股書顯示, 公司目前采取經銷為主、大宗客戶為輔的銷售模式, 經銷商 分布在國內 31個 省近 650 個城市,公司根據銷售區域劃分 7 個大區。

從經銷商人數來看,公司經銷商人數總體呈現上漲的態勢,2012年至2015年上半年經銷商數分別為531家、655家、791家和729家。公司的業績絕大部分由經銷商貢獻。數據顯示, 2012 年至 2015 年 1-6 月,公司通過經銷模式實現的收入分別為 25046.29 萬元、36898.40 萬元、43670.64 萬元和 15588.62 萬元,占公司主營業務收入的比例分別為 89.86%、78.90%、83.92%和 83.25%。

2017年4月20日,我樂家居更新了招股書。2014年的經銷商數量變為784家,2015年升至807家,2016年降至706家。

2015年至2016年期間,我樂家居通過經銷模式實現的收入分別為5.01億元和 5.93億元,占公司主營業務收入的比例分別為 86.58%和 87.78%。

“削藩震蕩”,有經銷商稱被迫低價轉讓

最終,我樂家居成功過會,並於2017年6月16日正式登陸上交所。

上市時,我樂家居老板娘繆妍緹贈送給上交所的紀念品,是具有1600年 歷史 文化淵源的聯合國非物質文化遺產——南京特色雲錦《六駿圖》,寓意企業如奔騰駿馬騰達萬裏,上交所回贈開市鑼。

如何能夠實現騰達萬裏?當時,定制家具行業包括經銷模式、直營模式、大宗客戶模式以及 O2O 模式四種類型。在過往的發展中,經銷模式壹直占據了行業主流地位,我樂家居在上市前,經銷渠道貢獻的營收占比,也壹直占據著80%以上的份額。

在招股書中,我樂家居對比了壹下同行業上市公司,毛利率與歐派集團較為接近,但低於其他的可比公司。我樂家居認為,直銷渠道銷售毛利率相對較高,經銷商毛利率其次,而大宗客戶渠道銷售毛利率通常較低。

為了提高毛利率,我樂家居開始推進“削藩”搞直營。

事實上,在招股書中,我樂家居即提示了經銷商風險。

“報告期內,公司的銷售模式以經銷模式為主……雖然報告期內公司與 經銷商 建立了良好穩定的合作關系,但若 經銷商 不遵守公司的管理制度或者無法完成約定的業績目標,則可能會對公司的未來業績造成不利影響。”

在公司直營化過程中,對於經銷商的業績要求也越來越嚴格。壹批經銷商達不到銷售目標,失去經銷權。

倪俊峰2000年開始代理汪春俊夫妻公司的產品,做了18年經銷商。2018年度6月30日,倪俊峰收到通知,經銷權被取消了,理由是:沒有完成公司銷售指標。他打電話問總部領導,"廚櫃給我發了個通知說把我取消了,就沒人管沒人問了。就發我了個通知就沒事了?"領導說,"妳業績做了多少?那不好還說什麽呀。"

柴化松加入得更早,1999年就開始做"中美合資南京怡家家具有限公司"代理商,壹連幹了18年,到2017年2月7日,收到壹紙"終止合作通知函",代理權也沒了。

對於被取消代理權,許多經銷商不滿。

2019年7月8日,廣州建博會現場,壹群人身穿"我樂家居坑害經銷商"字樣T恤,圍在我樂家居展臺前討要說法。這些人"討說法"的原因大致相同——滿足不了我樂家居開新店、加任務的要求,被取消了代理權,在善後補償問題上,雙方產生了糾紛。但其中壹個人有點特殊,這個人就是黨勇強。

別人大多是收到"取消通知書",被取消了經銷權。黨勇強不是收到 "取消通知書",而是跟我樂家居簽了轉讓協議,把自己的店轉讓給了公司。

黨國強向雷達 財經 表示,自己前前後後在無錫開了3家店,投入了全部身家,連房子都給賣了。結果在這次轉讓中,只收到17萬元現金。

在無錫的建材家居行業,黨勇強算得上是位"資深從業者"。據其自述,從2007年起,就開始在這個城市、這個行業裏打拼,由此積累了壹些人脈。2015年初,我樂家居招商部的人找上門來,幾番商談之後,黨勇強簽下了我樂家居無錫市場的代理權。

2016年4月,黨勇強代理我樂家居後的第壹個店——華廈家居港店開業了。這是個重資產的生意,前期需要大量的投入,黨勇強說,光這壹個店他就投資了160多萬元。

2016年度,黨勇強成為新增前十大經銷商中的TOP3。之後,黨勇強還拿到我樂家居"2017年TOP100經銷商"獎杯。

天眼查資料顯示,2017年,黨勇強註冊成立了無錫我樂家居建材有限公司,註冊資本50萬。

黨永強稱,盡管如此,上市後的我樂家居,對經銷商有了更高的要求,壹個店已經不足以滿足公司對無錫提出的銷售任務要求。總部領導來談話,黨勇強如果想要繼續做下去,就得靠繼續開店來提升銷售業績;否則就失去經銷權。

“第壹個店已經投入了160多萬,還沒有全部收回來,怎麽辦?”黨勇強決定賣房。

自己的房子賣了,父母的房子賣了,黨勇強壓上全部身家玩了把大的。2018年5月、8月,在無錫月星和美凱龍,黨勇強又開了兩家店。黨勇強稱,自己此時已投入超600萬。

黨勇強提供的資料顯示,我樂家居總部相關負責人認為,黨勇強即便開了新店,也還是根本無法完成公司給的任務。

黨勇強稱,自己沒有話語權,無奈之下,於2018年11月14日與我樂家居簽訂了無錫市場的轉讓合同,3個店面、人員、訂單等所有的轉讓總金額為241萬元。抵扣完各種費用之後,我樂家居向黨勇強支付了17萬元,剩下45萬元尾款,約定在2019年4月前完成支付。

但這筆尾款,黨勇強最終沒有拿到手。

我樂家居在接受中國商報采訪時表示,公司拒絕支付尾款是因為合同中約定,尾款需扣除上述訂單的成本及費用,再加上因黨勇強違約產生的客戶投訴費用,總額已超過45萬元。黨勇強則表示,我樂家居提供的賬單不實,客戶投訴是因為我樂家居不履行訂單協議造成的,不應算到自己頭上。

2019年7月,廣州建博會現場"討說法"過後,南京我樂家居銷售管理有限公司以此為由,將黨勇強告上法庭,要求其公開賠禮道歉,賠償損失50萬元。壹年以後,我樂家居撤回了起訴。

2020年4月,黨勇強以不支付尾款為由,將南京我樂家居銷售管理有限公司、南京我樂家居股份有限公司訴至法庭。

今年9月17日,黨國強變更訴訟請求,要求我樂家居支付轉讓款29萬元,並以此為基數支付違約金,返還保證金6萬元。

目前,案件仍在審理當中。