商標的顯著特征是指商標應當具有的足以為相關公眾區分商品來源的特征。商標的顯著性應當綜合考慮標誌本身(含義、召喚、外觀構成)、商標指定的商品、使用商標指定商品的相關公眾的認知習慣、商標指定商品所屬行業的實際使用等因素進行判斷。
《商標法》第十壹條下列標記不得註冊為商標: (壹)只能是商品的通用名稱、圖形、型號；(二)直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量等特征的；(3)缺乏鮮明的特色。
前款所列商標經過使用取得顯著特征並易於識別的，可以註冊為商標。
只有這種商品的通用名稱、圖形和型號。本條中常用的名稱、圖形、模型是指國家標準、行業標準規定的或約定俗成的名稱、圖形、模型，其中名稱包括全稱、簡稱、簡稱和通用名。
(a)只有指定商品的通用名稱。(b)只有指定商品的壹般圖形。(c)只有指定商品的壹般型號；(四)僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量等特征的。
本條所稱“僅直接表示”，是指商標僅由對指定商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量等特征有直接說明和描述的標誌組成。
(壹)僅直接表明指定使用的商品質量，但不直接表明指定使用的商品質量的除外。(二)只直接標明指定用途商品的主要原材料，但不直接標明指定用途商品的原材料。(三)僅直接標明指定商品的功能和用途；(四)只直接標明指定商品的重量和數量；(五)僅直接標明指定商品的其他特征。
1.只直接表示使用該商品的具體消費者。2.只直接標明商品的價格。3.只直接標明商品的內容。4.僅直接表示商品的風格或風味。5.只直接表示商品的使用方式。方法六。僅直接表示指定貨物的生產技術。7.直接只標明指定商品的產地、時間、年份。8.僅直接表示指定貨物的形式。9.直接只標明指定商品的有效期、保質期或使用時間。僅直接表示商品的銷售地點或地理範圍。僅直接表明貨物的技術特征。
(六)商標標明指定商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量等特征。指定商品具有這些特征的，適用商標法第十壹條第壹款第(二)項的規定；指定商品不具備該特征，可能誤導公眾的，適用《商標法》第十條第壹款第(八)項的規定。在這種情況下，應同時適用上述兩個條款予以拒絕。
5.其他缺乏顯著特征的標誌:其他缺乏顯著特征的標誌，是指《商標法》第十壹條第壹款第(壹)項、第(二)項以外的標誌，按照社會的普遍觀念，作為商標使用時不具有表明商品來源的功能。
(1)過於簡單的線條和普通的幾何圖形，除上述線條和幾何圖形與文字或其他元素組合在壹起，整體上具有明顯特征者外。
(二)過於復雜的文字、圖形、數字、字母或者上述元素的組合。
(3)壹個或兩個具有普通表達方式的字母，但字體不尋常或與其他元素結合，整體具有明顯特征的除外。
(四)普通形式的阿拉伯數字，指定用於習慣用數字作為其型號或者品號的商品，但不是普通的表現形式或者與其他要素組合在壹起，整體上具有明顯特征的除外，或者指定用於不以數字作為其型號或者品號的商品。
(五)商品常用的包裝、容器或者裝飾圖案是指定用途的，但與其他元素相結合，整體上具有明顯特征的除外。
(6)單色
(七)表達商品或者服務特征的非原創性短語或者句子，但具有原創性且不流行或者結合其他元素，整體上具有明顯特征的除外。
(八)本行業或者相關行業常用的交易場所名稱，但與其他要素相結合，整體具有明顯特征的除外。
(9)本行業或相關行業常用的商業用語或標誌，但與其他要素相結合，整體具有明顯特征的除外。
(十)企業的組織形式、行業名稱或簡稱，但具有其他構成要素且總體特征顯著的除外。
不及物動詞含有無顯著特征標記的商標的審查本條中的無顯著特征標記，是指商標指定使用的商品的通用名稱、圖形、型號，以及直接表明指定使用的商品的質量、原料、功能、用途、重量、數量等特征的標記。
(壹)商標由不具有顯著特征的標誌和其他要素構成，不具有顯著特征的標誌應當與指定使用的商品特征相壹致，或者符合商業慣例和消費習慣，不會引起相關公眾的誤解。
商標含有不具有顯著特征的標誌的，申請人可以在商品和服務分類的基礎上限制該商品的指定用途，使商標中具有顯著特征的標誌所描述的內容與該商品的指定用途的特征相壹致。
(二)商標由不具有顯著特征的標誌和其他要素構成，並且在其指定的商品上使用，很可能使相關公眾對該商品的特征產生誤導的，即使申請人放棄專用權，仍應當適用商標法第十條第壹款第(八)項的規定予以駁回。
1.相關公眾很容易對商品種類產生誤解。2.相關公眾很容易對產品型號產生誤解。3.相關公眾很容易對商品質量產生誤解。4.相關公眾很容易對商品的原料產生誤解。5.相關公眾容易對商品的功能和用途產生誤解。6.相關公眾很容易對貨物的重量和數量產生誤解。7.相關公眾很容易對商品的風味產生誤解。8.相關公眾很容易對商品價格產生誤解。9.相關公眾很容易對商品的生產時間產生誤解。但根據商業慣例和消費習慣，相關公眾不會對商品的生產時間產生誤解。10.相關公眾容易對商品的技術特征產生誤解。
(三)商標由不具備顯著特征的標誌和其他要素構成，但相關公眾難以通過這些其他要素或者商標整體識別其商品來源的，應當認定為缺乏顯著特征，適用商標法第十壹條第壹款第(三)項的規定予以駁回。
但是，其他要素或商標作為壹個整體可以起到區分商品來源的作用。
七、商標使用後獲得顯著特征的審查。
本身不具備顯著特征的標誌，如果用於獲得商標的顯著特征，起到區分商品來源的作用，可以註冊為商標。對使用後具有顯著特征的商標進行審查，應當考慮相關公眾對該商標的認知程度、申請人對該商標的實際使用情況以及使用後使該商標具有顯著特征的其他因素。