冠軍價值再審視
奧運已成為壹個商戰要塞
博爾特笑傲兩屆奧運的?百米飛人大戰?，從起跑到做起?射雕英雄?的標誌性慶祝姿勢，也不過幾十秒時間，但博爾特的成績和他的傳奇經歷將被田徑場長久銘記，這不容置疑。
基於此，妳先得理解那些在妳身邊，熬更守夜為了那個9秒63的體育迷們。他們守候的，是短暫，也是永恒。
在時下國內商標搶註熱中，無論?文洛克?(倫敦奧運吉祥物)牌打火機，還是?葉詩文?牌內衣，甚至?林丹牌?豬飼料，其實都代表著壹種美好期許，期許著奧運價值發揚光大。
客觀地說，自1984年洛杉磯奧運會成為史上第壹屆賺錢的奧運會以來，奧運會開始得到前所未有的推動力。時至今日，它已經成為壹個商戰的要塞。奧運的價值，豈在那張扣人心弦的獎牌榜？
對眾人矚目的奧運冠軍們來說，金牌的價值已開始悄悄兌現。比如孫楊和葉詩文，已經確定獲得了某房產集團獎勵的、市值超過300萬元的房產。
後奧運消費時代
考慮冠軍與企業形象契合
以國內的商標搶註潮觀之，冠軍們的?後奧運被消費時代?已經拉開序幕。當然，商標搶註也有壹些例外，比如蘋果公司以6000萬美元(折合約4.67億港元)與唯冠國際就IPAD內地的商標問題達成和解，讓世人再次見證了商標背後的巨額利潤，這也是部分人熱衷搶註名人商標的原因之壹。
至於奧運冠軍代言是不是價格被哄擡？是不是風險大周期短？是不是符合企業的形象？是不是?頂點即轉折點?，同時昭示著商業開發過度？這是需要商家去考慮的後話了。